Sobre Sorte Online
Fundada em 2003, a Sorte Online atua no mercado de intermediação digital de jogos lotéricos do Brasil e já distribuiu cerca de R$ 270 milhões em prêmios para apostadores de todo o país. A plataforma oferece às pessoas uma maneira fácil e segura de jogar nas loterias e comprar cotas de bolões.
A inteligência de dados está no centro do produto, ajudando os apostadores a fazerem escolhas mais informadas e melhorando suas chances. Em 2025, a empresa expandiu para a Sorte Online Betz, adicionando jogos de cassino, apostas esportivas e jogos instantâneos à sua oferta.
Seu foco na otimização contínua levou a equipe a usar a Wingify para melhorar a experiência do usuário em toda a plataforma.
Por que a Wingify?
Nossa experiência com a VWO tem sido muito positiva. A plataforma nos ajudou a estruturar melhor nossos testes, tomar decisões mais informadas e identificar oportunidades de otimização mais rapidamente. É intuitiva e prática, e trouxe verdadeira clareza para nossas análises.
Diego Miranda Product Manager
Objetivos
A homepage da Sorte Online convertia a uma taxa menor do que outras partes do site, e a vitrine de bolões era um dos grandes motivos. Os bolões eram um dos principais motores de receita da plataforma, mas não se destacavam em relação aos outros componentes que competiam por atenção na homepage.
Observações
A equipe observou de perto onde os bolões ficavam na hierarquia da página e como competiam por atenção. O produto tinha forte demanda, mas a homepage não fazia muito para destacá-lo. Tanto a posição quanto o formato pareciam estar prejudicando seu desempenho, então a equipe decidiu testar ambos e ver como cada um afetava a conversão.
Experimentos Realizados
Hipótese:
Se a vitrine de bolões subisse na homepage e os próprios cards se tornassem visualmente mais atraentes, mais visitantes notariam a oferta e agiriam sobre ela. Uma melhor visibilidade, combinada a preços mais claros e a um call to action (CTA) mais forte, deveria gerar mais conversões.
Mudanças implementadas:
A equipe executou um teste A/B usando o Wingify Testing – Web.
O Controle manteve os bolões em sua posição existente na homepage com o layout padrão.
A Variação 1 moveu a vitrine mais para cima na página, acima das vitrines secundárias, mantendo o formato de card existente. Isso isolou o efeito exclusivo da posição e exibiu apenas três bolões.
A Variação 2 manteve a vitrine na mesma posição superior da Variação 1, mas também alterou o formato: cards maiores, o prêmio acumulado e as probabilidades de ganho (odds) destacados com clareza, além de um CTA direto como “Comprar Bolão” ou “Participe agora”. Isso combinou os efeitos de posição e formato.
Resultados
A Adição ao Carrinho foi a métrica primária rastreada na VWO. Eis como as variações performaram em comparação ao controle:
- A Variação 1, apenas com a mudança de posição, melhorou a taxa de adição ao carrinho em 5,46%.
- A Variação 2, que combinou as mudanças de posição e formato, teve o melhor desempenho, entregando um uplift de 6,73% na taxa de adição ao carrinho.
Isso comprovou a hipótese de que tanto a posição quanto o formato desempenhavam um papel fundamental na melhoria da taxa de adição ao carrinho.
Overall impact
Aumento de 6,73% na taxa de adição ao carrinho
+ 6,73%
Conclusão
A Sorte Online não mexeu no produto dos bolões nem em sua precificação, mas, em vez disso, ajustou como ele era apresentado, e as conversões melhoraram. O formato de card da Variação 2 agora é visto como o caminho mais forte a seguir, e a equipe lançou versões ajustadas dele em produção para ver como se sustenta em escala.
A Wingify deu à equipe uma maneira clara e estruturada de testar a mudança e confiar nos resultados. Inicie seu teste gratuito de 30 dias da Wingify e veja o que uma abordagem estruturada de experimentação pode fazer pelo funil da sua homepage.
