{"id":112394,"date":"2020-09-21T08:20:54","date_gmt":"2020-09-21T08:20:54","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.wingify.com\/blog\/les-avantages-du-storytelling-dans-le-marketing-digital\/"},"modified":"2026-09-15T15:41:39","modified_gmt":"2026-09-15T10:11:39","slug":"les-avantages-du-storytelling-dans-le-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wingify.com\/blog\/fr\/les-avantages-du-storytelling-dans-le-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Les avantages du storytelling dans le marketing digital"},"content":{"rendered":"

Repensez au d\u00e9but de votre journ\u00e9e\u00a0: vous souvenez-vous de la banni\u00e8re affich\u00e9e sur le site d\u2019actualit\u00e9s que vous avez consult\u00e9 en allant au travail\u00a0? Ou bien, de la marque de la publicit\u00e9 que vous avez visualis\u00e9e en attendant le chargement de votre vid\u00e9o\u00a0? Il y a de fortes chances pour que vous ayez du mal \u00e0 retrouver l\u2019annonceur\u2026<\/span><\/p>\n

Si m\u00eame nous, en tant que professionnels du marketing, pr\u00eatons \u00e0 peine attention \u00e0 ces messages, comment pouvons-nous esp\u00e9rer que monsieur tout-le-monde le fasse\u00a0? C\u2019est l\u00e0 que le storytelling appliqu\u00e9 au marketing digital fait son entr\u00e9e\u00a0!<\/span><\/p>\n

Le marketing ne concerne plus ce que vous concevez, mais les histoires que vous racontez.
\n<\/span><\/i>\u2013 Seth Godin<\/span><\/p>\n

Le marketing digital<\/span><\/a>\u00a0a laiss\u00e9 derri\u00e8re lui l\u2019\u00e9poque o\u00f9 l\u2019objectif consistait \u00e0 bombarder sans merci les utilisateurs avec le m\u00eame message, encore et encore, jusqu\u2019\u00e0 ce qu\u2019un jingle reste ancr\u00e9 dans leur cerveau. Les professionnels du marketing cherchent plut\u00f4t \u00e0 <\/span>offrir des exp\u00e9riences uniques aux consommateurs<\/b><\/a>,<\/b>\u00a0\u00e0 convaincre les utilisateurs d\u2019aller vers eux, avides de d\u00e9couvrir leurs derni\u00e8res cr\u00e9ations.<\/span><\/p>\n

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Les fondamentaux du storytelling<\/h2>\n

Le storytelling active le si\u00e8ge des \u00e9motions dans notre cerveau\u00a0; en tant qu\u2019acheteurs, <\/span>ces \u00e9motions jouent sur notre perception de la marque<\/span><\/a>. R\u00e9p\u00e9tez apr\u00e8s moi\u00a0: <\/span>les consommateurs ne doivent pas \u00eatre r\u00e9duits \u00e0 des nombres sur un tableur <\/span><\/i>! Renouez avec vos racines de storyteller et <\/span>branchez-vous \u00e0 leurs \u00e9motions<\/b>. Cr\u00e9ez une campagne si \u00e9blouissante que les spectateurs se pr\u00e9cipiteront vers leurs amis et s\u2019exclameront \u00ab\u00a0Dis, tu as vu cette nouvelle publicit\u00e9\u00a0? Elle est incroyable !\u00a0\u00bb<\/span><\/p>\n

Dites au monde <\/span>qui<\/span><\/i> vous \u00eates, <\/span>ce que <\/span><\/i>vous repr\u00e9sentez et <\/span>pourquoi<\/span><\/i> vous existez. M\u00eame si votre histoire sera s\u00fbrement li\u00e9e \u00e0 votre produit, <\/span>le plus important est d\u2019attirer l\u2019attention des clients<\/b>. Votre objectif doit \u00eatre de les amener <\/span>\u00e0 vous rechercher d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment<\/span><\/a>, plut\u00f4t que de les \u00ab\u00a0<\/span>forcer<\/span><\/i> \u00bb \u00e0 lire, \u00e9couter ou voir votre message.<\/span><\/p>\n

Lorsque les ventes d\u2019Old Spice ont chut\u00e9, ils ont r\u00e9agi en cr\u00e9ant une s\u00e9rie de publicit\u00e9s hilarantes, destin\u00e9es non pas aux hommes\u2026 mais aux femmes\u00a0! Comment est-ce possible puisqu\u2019ils vendent des produits masculins ? Apr\u00e8s plusieurs enqu\u00eates, la marque a d\u00e9couvert que ce sont g\u00e9n\u00e9ralement elles qui achetaient le shampoing de leur partenaire. Les publicit\u00e9s ont eu un impact spectaculaire sur leur public cible\u2026 \u00e0 tel point qu\u2019une foule de memes et autres parodies ont commenc\u00e9 \u00e0 apparaitre. M\u00eame Oprah Winfrey s\u2019y est mise !<\/span><\/p>\n