{"id":112392,"date":"2020-09-07T09:36:13","date_gmt":"2020-09-07T09:36:13","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.wingify.com\/blog\/utiliser-les-bons-boutons-les-cta-verts-fonctionnent-ils-toujours-mieux\/"},"modified":"2020-09-07T09:36:13","modified_gmt":"2020-09-07T09:36:13","slug":"utiliser-les-bons-boutons-les-cta-verts-fonctionnent-ils-toujours-mieux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wingify.com\/blog\/fr\/utiliser-les-bons-boutons-les-cta-verts-fonctionnent-ils-toujours-mieux\/","title":{"rendered":"Utiliser les bons boutons : les CTA verts fonctionnent-ils toujours mieux ?"},"content":{"rendered":"

Saviez-vous qu\u2019il ne suffit que de <\/span>90 secondes<\/span><\/a> pour que les utilisateurs se forgent une opinion sur votre marque\u00a0? Et si nous vous disions que cette opinion se joue en grande partie purement et simplement sur <\/span>les couleurs que vous avez choisies\u00a0<\/span><\/a>? En mati\u00e8re de call-to-action, nous avons tendance \u00e0 nous focaliser sur trois aspects bien pr\u00e9cis\u00a0: la couleur, l\u2019emplacement et le texte. Mesdames et messieurs, roulement de tambour : aujourd\u2019hui, nous allons vous faire d\u00e9couvrir les meilleures teintes pour vos CTA\u00a0!<\/span><\/p>\n

Cela \u00e9tant dit, quel est le point commun entre Yoda, Kermit la grenouille et la Cit\u00e9 d\u2019Emeraude ? La couleur verte, \u00e9videmment ! Tout un tas d\u2019images positives sont associ\u00e9es \u00e0 cette couleur, ce qui explique pourquoi c\u2019est le premier choix de n\u2019importe quelle \u00e9quipe marketing au moment de concevoir un site web.<\/p>\n

Cependant, nous savons qu\u2019en ce qui concerne les meilleures pratiques pour les call-to-action, rien n\u2019est jamais tout noir ou tout blanc. Le vert l\u2019emporte-t-il toujours\u00a0? Quelles autres alternatives produisent les meilleurs taux de clics\u00a0? <\/span>Existe-t-il r\u00e9ellement une couleur pour les gouverner toutes\u00a0?<\/b><\/p>\n

Alors\u2026 Mythe ou r\u00e9alit\u00e9 ? D\u00e9couvrons si dans le domaine du CRO, les CTA verts donnent r\u00e9ellement les meilleurs r\u00e9sultats.\u00a0<\/span><\/p>\n

La puissance de la psychologie des couleurs<\/h2>\n

Tout professionnel du marketing digne de ce nom est capable de se lancer dans de longues diatribes pour vanter les m\u00e9rites de <\/span>l\u2019influence sociale<\/span><\/a>, du <\/span>retargeting<\/span><\/a> et du <\/span>sentiment d\u2019urgence<\/span><\/a> afin de <\/span>booster les taux de conversion<\/b>. Pourtant, savoir quelle est teinte la plus adapt\u00e9e pour les CTA reste source de d\u00e9bats.<\/span><\/p>\n

Les couleurs jouent un r\u00f4le essentiel dans nos d\u00e9cisions quotidiennes en \u00e9veillant diverses pulsions inconscientes. Si un <\/span>d\u00e9bat<\/span><\/a> sur la couleur d\u2019une robe a suffit a faire exploser internet, il est assez clair que les couleurs sont un \u00e9l\u00e9ment vital pour d\u00e9finir la <\/span>perception de votre marque<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Les coloris d\u2019un produit sont-ils capables de nous inciter \u00e0 acheter un article plut\u00f4t qu\u2019un autre\u00a0? Qu\u2019en est-il des couleurs d\u2019un logo ? Ou m\u00eame encore, <\/span>la couleur d\u2019un CTA<\/b>\u00a0? La r\u00e9ponse est oui\u00a0! Si vous visez juste, vous vous rendrez compte qu\u2019il est plus facile que vous ne l\u2019imaginiez de guider les choix de vos clients. <\/span><\/p>\n

En quoi la psychologie des couleurs influence les d\u00e9cisions d\u2019achat ?<\/h2>\n

Avant de nous plonger dans le monde des CTA (et de leurs couleurs de pr\u00e9dilection), d\u00e9couvrons d\u2019abord de quelle fa\u00e7on les couleurs peuvent jouer sur les \u00e9motions des utilisateurs. <\/span><\/p>\n

\u00ab La peinture est la profession de l\u2019homme aveugle. Il ne peint pas ce qu\u2019il voit, mais ce qu\u2019il ressent, ce qu\u2019il raconte lui-m\u00eame de ce qu\u2019il a vu. \u00bb<\/p><\/blockquote>\n

\u2013 Pablo Picasso<\/p>\n

Pour r\u00e9sumer, la <\/span>psychologie des couleurs<\/span><\/a> explore en quoi les diff\u00e9rentes \u00e9motions et associations rapport\u00e9es \u00e0 chaque couleur <\/span>influent sur les d\u00e9cisions des gens<\/b>. Les professionnels du marketing sont dans la confidence depuis des dizaines d\u2019ann\u00e9es et ont tir\u00e9 parti de ce savoir pour am\u00e9liorer les achats et optimiser leurs <\/span>efforts de personnalisation.<\/span><\/a><\/p>\n

Plusieurs raisons poussent de nombreuses entreprises \u00e0 choisir des CTA verts. Gr\u00e2ce aux multiples associations positives li\u00e9es \u00e0 cette couleur (s\u00e9curit\u00e9, \u00e9quilibre, confiance, etc.), beaucoup misent sur sa capacit\u00e9 <\/span>\u00e0 rassurer les clients anxieux le long du tunnel d\u2019achat<\/b>.<\/span><\/p>\n

Dans le domaine de l\u2019e-commerce, la persuasion<\/a> est un ingr\u00e9dient cl\u00e9 pour guider les utilisateurs. Comme nous sommes des \u00eatres visuels, un design strat\u00e9gique pourrait tr\u00e8s bien \u00eatre la cl\u00e9 d\u2019une nouvelle \u00e8re pour votre marque\u00a0! Cette infographie d\u2019<\/span>Ecommerce Nation<\/span><\/a>\u00a0et de Kissmetrics d\u00e9compose les effets des couleurs sur le comportement du client\u00a0:<\/span><\/p>\n

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Source<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Couleurs et CTA : Best Practices<\/h2>\n

Le vert r\u00e8gne en ma\u00eetre sur les boutons cliquables : cela semble in\u00e9vitable que la plupart des sites que vous visitez soient inond\u00e9s par cette teinte. Jour apr\u00e8s jour, nous sommes entour\u00e9s par des rappels constants de tout l\u2019imagerie toujours positive associ\u00e9e \u00e0 cette couleur. Feux de signalisation ou marque verte pour cocher une case, les utilisateurs ont un message grav\u00e9 \u00e0 l\u2019esprit : pour avancer, nous croyons en la couleur verte.<\/span><\/p>\n

Comme nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, il semblerait que ce soit une valeur plut\u00f4t s\u00fbre. Pourtant, avant d\u2019oublier toute prudence et de suivre le mouvement, gardez en t\u00eate <\/span>qu\u2019il n\u2019existe pas de solution toute faite<\/b>. Prenez l\u2019exemple des <\/span>marques de luxe<\/span><\/a> : quand avez-vous vu un CTA vert sur leurs sites\u00a0? Difficile de s\u2019en souvenir, pas vrai\u00a0? C\u2019est probablement parce les supermarch\u00e9s et les magasins discount ont fait de ces grands boutons verts l\u2019unes de leurs marques de fabrique, for\u00e7ant ainsi les entreprises haut de gamme \u00e0 abandonner ce design.<\/span><\/p>\n

Avant de sauter le pas, passons en revue les quatre crit\u00e8res \u00e0 garder \u00e0 l\u2019esprit lorsque vous choisissez une couleur pour votre CTA :<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Le contexte est roi:<\/b>\u00a0Respirez profond\u00e9ment. En sachant tout ce qui se joue sur cette simple d\u00e9cision, le choix peut paraitre intimidant. Il ne faut pas seulement que cela corresponde \u00e0 votre <\/span>buyer persona<\/span><\/a>, la couleur doit aussi s\u2019accorder avec celle de votre marque, avec le design de votre site web\u2026 En plus de tout cela, il est presque impossible de savoir si le nouveau CTA est la raison d\u2019une augmentation des conversions\u00a0! Heureusement, vous pouvez toujours vous fier aux tests A\/B pour optimiser consid\u00e9rablement vos efforts et obtenir des preuves probantes, appuy\u00e9es par des donn\u00e9es. <\/span><\/li>\n
  2. \u00a0Il faut que \u00e7a se voit :<\/b>\u00a0Comment attire l\u2019\u0153il de votre visiteur\u00a0? Avec un CTA qui se d\u00e9marque, bien s\u00fbr ! Il peut \u00eatre judicieux d\u2019augmenter le contraste et cela am\u00e9liorera probablement le taux de conversion. Les couleurs compl\u00e9mentaires (celle plac\u00e9s \u00e0 l\u2019oppos\u00e9 de votre couleur dominante sur le cercle chromatique) et les couleurs triadiques (une couleur parmi les deux plac\u00e9es \u00e0 \u00e9quidistance de votre couleur dominante sur le cercle chromatique) sont vos meilleures alli\u00e9es.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    \"color<\/p>\n

    \"color
    Source<\/a><\/figcaption><\/figure>\n
      \n
    1. \u00a0<\/span>Des designs coh\u00e9rents :<\/b>\u00a0Les professionnels du marketing peuvent jouer sur la signification que les clients associent \u00e0 certaines couleurs. Un bon exemple est l\u2019utilisation de nuances bleues pour les hyperliens. Le lien (d\u00e9sol\u00e9 du jeu de mot <\/span>\u263a<\/span>) entre les deux nous fait automatiquement croire que le texte nous dirigera vers un autre site. Pour cette raison, il est essentiel de suivre ces principes pour chaque page de votre site web : il faut respecter les couleurs utilis\u00e9es pour chaque action et se rappeler qu\u2019un site bien con\u00e7u rend les clients heureux. <\/span><\/li>\n
    2. \u00a0Un mot d\u2019ordre, la simplicit\u00e9 :<\/b>\u00a0Combien de fois avez-vous parcouru un site web aux couleurs mal assorties, criardes et clairement discordantes\u00a0? Ce sont les tentatives b\u00e2cl\u00e9es d\u2019\u00e9quipes marketing paresseuses pour retenir l\u2019attention de leurs utilisateurs\u2026 Ce qui ne fonctionne que quelques secondes\u00a0! Apr\u00e8s cela, leur design sombre dans un ab\u00eeme de cr\u00e9dibilit\u00e9 et d\u2019image de marque entach\u00e9es. Investissez dans votre design et observez les conversions affluer\u00a0!<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Conclusion: quelle couleur offre les meilleures conversions ?<\/h2>\n

      Un bouton de call-to-action fait certes partie des nombreux \u00e9l\u00e9ments d\u2019une strat\u00e9gie CRO gagnante, mais il n\u2019en reste pas moins crucial. N\u2019oubliez pas que chaque site web est unique\u00a0: c\u2019est pourquoi les couleurs adapt\u00e9es \u00e0 chacun varient\u00a0! Ce qui peut faire doubler ou m\u00eame tripler vos ventes sera peut-\u00eatre un \u00e9chec pour vos concurrents. Quel casse-t\u00eate pour les \u00e9quipes marketing !<\/span><\/p>\n

      Gardez \u00e0 l\u2019esprit que les <\/span>principes de base de la psychologie des couleurs<\/b> (ex\u00a0: le vert renvoie \u00e0 un sentiment de confiance, \u00e0 la sant\u00e9, au mouvement) peuvent servir <\/span>de point de d\u00e9part \u00e0 vos hypoth\u00e8ses<\/b>. Vous devez effectuer des tests pour v\u00e9rifier si ce principe s\u2019applique bien \u00e0 votre audience sp\u00e9cifique et \u00e0 votre site web, tout en tenant compte du <\/span>design de votre site web et de la charte graphique<\/b> (la couleur ressortira-t-elle suffisamment ? Est-ce qu\u2019elle va jurer ou \u00eatre bien assortie ?) ; du <\/span>contexte de votre marque<\/b> (reprenons l\u2019exemple des CTA verts associ\u00e9s \u00e0 la grande distribution et qui sont par cons\u00e9quent \u00e9vit\u00e9s par l\u2019industrie du luxe)\u00a0; et de <\/span>votre audience<\/b> (chaque culture a une interpr\u00e9tation diff\u00e9rente des couleurs\u00a0: il est donc important de prendre en compte vos utilisateurs en concevant votre site).<\/span><\/p>\n

      Dans tous les cas, si vous vous sentez un peu d\u00e9pass\u00e9 par la mani\u00e8re d\u2019utiliser et de choisir les couleurs pour vos CTA, il n\u2019y a rien \u00e0 craindre\u00a0: les tests A\/B sont l\u00e0 pour vous aider\u00a0! M\u00eame s\u2019il s\u2019agit bien <\/span>d\u2019un mythe de croire que les CTA verts fonctionnent <\/b>toujours<\/i><\/b> mieux<\/b>, ils constituent un bon point de d\u00e9part pour vos tests car ils peuvent souvent fonctionner\u00a0!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      La couleur verte est associ\u00e9e \u00e0 un tas d\u2019images positives. Mais cela signifie-t-il que cette couleur sera la plus performante pour vos CTA ?<\/p>\n","protected":false},"author":1437,"featured_media":115643,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"post_read_time":0,"footnotes":""},"categories":[11043,11061,11044],"tags":[11048],"feature":[],"industry-type":[],"product":[],"role":[],"region":[],"class_list":["post-112392","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-e-commerce-fr","category-experience-utilisateur-fr","category-optimisation-conversions-fr","tag-psychologie-fr"],"acf":[],"yoast_head":"\nUtiliser les bons boutons : les CTA verts fonctionnent-ils toujours mieux ? - Wingify Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La couleur verte est associ\u00e9e \u00e0 un tas d\u2019images positives. 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