{"id":116130,"date":"2026-09-03T15:48:28","date_gmt":"2026-09-03T13:48:28","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.wingify.com\/blog\/cmo-equipos-experimentacion-web\/"},"modified":"2026-09-03T15:48:28","modified_gmt":"2026-09-03T13:48:28","slug":"cmo-equipos-experimentacion-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wingify.com\/blog\/es\/cmo-equipos-experimentacion-web\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 deber\u00edan exigir los CMO a sus equipos de experimentaci\u00f3n en 2026?"},"content":{"rendered":"\n<h2 id=\"h-el-nuevo-mandato-para-crecer\" class=\"wp-block-heading\">El nuevo mandato para crecer<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2026, el crecimiento en marketing digital y la experimentaci\u00f3n web ya no depende de CMO (Chief Marketing Officer) limitados al manual de marca, sino de l\u00edderes capaces de actuar como arquitectos del crecimiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hoy los CMO son quienes marcan el rumbo digital de una empresa e influyen directamente en c\u00f3mo clientes y usuarios potenciales perciben la marca. Y es que la direcci\u00f3n espera que marketing entregue resultados de negocio medibles, desde los ingresos hasta el valor del ciclo de vida del cliente.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-que-hace-un-cmo\" class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 hace un CMO?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un CMO, o Chief Marketing Officer (director o directora de marketing), es la persona responsable de las operaciones de marketing de una organizaci\u00f3n. Por tanto, el resto de roles del equipo de marketing le reportan, y el propio CMO suele coordinarse con otros ejecutivos de nivel C de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Los CMO son los responsables de planificar y ejecutar todas las actividades de marketing dentro de la empresa.<\/strong> Esto significa que un buen CMO debe sentirse c\u00f3modo con la tecnolog\u00eda en constante evoluci\u00f3n y entender los cambios en el comportamiento del consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunas de las nuevas tareas que asumen los CMO en experimentaci\u00f3n web son:<\/p>\n\n\n\n<style>\n\/* \n  Wingify Overview Cards - 2x2 Grid\n  - Font: Beltram\n  - Blue: #3100be | Yellow: #d6ff00 \n  - Sizing: Standardized per Image c6\n*\/\n\n@import url('https:\/\/fonts.cdnfonts.com\/css\/beltram');\n\n.abtasty-card-grid {\n    display: grid;\n    grid-template-columns: repeat(2, 1fr); \/* 2 cards per row *\/\n    gap: 25px;\n    padding: 20px 0;\n    max-width: 1100px;\n    margin: 0 auto;\n    font-family: 'Beltram', sans-serif !important;\n}\n\n.abtasty-card {\n    border-radius: 16px;\n    padding: 28px; 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Y eso pasa por exigir que sus equipos de experimentaci\u00f3n pasen de ser testers t\u00e1cticos a convertirse en socios estrat\u00e9gicos capaces de responder a las preguntas m\u00e1s urgentes del negocio.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-exigencia-n-\u00ba-1-pasar-de-las-mejoras-tacticas-al-impacto-estrategico\" class=\"wp-block-heading\">Exigencia n.\u00ba 1: Pasar de las mejoras t\u00e1cticas al impacto estrat\u00e9gico<\/h2>\n\n\n\n<h3 id=\"h-ir-mas-alla-de-la-optimizacion-de-la-tasa-de-conversion-cro\" class=\"wp-block-heading\">Ir m\u00e1s all\u00e1 de la optimizaci\u00f3n de la tasa de conversi\u00f3n (CRO)<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No hay duda de que una buena estrategia CRO es importante, pero es solo una pieza del rompecabezas, porque el verdadero objetivo de la experimentaci\u00f3n web es la Business Experience Optimization (BXO).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La BXO, u optimizaci\u00f3n de la experiencia de negocio, es el proceso de entender mejor a tus clientes y mejorar su experiencia de compra.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por eso, los CMO deber\u00edan cuestionar c\u00f3mo interpretan sus datos anal\u00edticos. Los equipos de experimentaci\u00f3n suelen compartir cu\u00e1ntas mejoras de conversi\u00f3n consiguen en una sola p\u00e1gina. En su lugar, los CMO podr\u00edan perseguir an\u00e1lisis que muestren c\u00f3mo los experimentos aumentan los ingresos por visitante, reducen la fuga de clientes y mejoran el valor del ciclo de vida.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-conectar-los-experimentos-con-los-kpi-de-negocio\" class=\"wp-block-heading\">Conectar los experimentos con los KPI de negocio<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para sacarle valor real a la experimentaci\u00f3n, cada test deber\u00eda estar ligado a un objetivo de negocio claro. Sin ese v\u00ednculo, los equipos corren el riesgo de lanzar experimentos aislados que generan muchos insights, pero poco o ning\u00fan impacto real. Un buen framework de experimentaci\u00f3n garantiza que cada test contribuya a una visi\u00f3n m\u00e1s amplia, ya sea impulsar ingresos, mejorar la retenci\u00f3n o aumentar el valor del ciclo de vida del cliente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed es donde entran en juego conceptos como las <strong><em>North Star Metrics<\/em><\/strong> y los <strong><em>OKR<\/em> (objetivos y resultados clave)<\/strong>. Una North Star Metric define la medida m\u00e1s importante del \u00e9xito a largo plazo de tu negocio, como los usuarios activos, las transacciones o el engagement. Esto da a todos los esfuerzos de experimentaci\u00f3n un objetivo unificado y ayuda a los equipos a priorizar los tests que mueven la m\u00e9trica que de verdad importa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los OKR, por su parte, traducen esas metas ambiciosas en acciones. Mientras los objetivos definen qu\u00e9 quieres conseguir, los resultados clave revelan c\u00f3mo se medir\u00e1 el \u00e9xito. Cuando la experimentaci\u00f3n se alinea con los OKR, cada test tiene un motivo propio: influir en un resultado concreto. As\u00ed resulta m\u00e1s f\u00e1cil medir el impacto real de tu programa de experimentaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al ligar los experimentos tanto a una <em>North Star Metric<\/em> como a unos <em>OKR<\/em> estructurados, las organizaciones pasan de ejecutar tests para conseguir mejoras incrementales a construir una cultura de experimentaci\u00f3n disciplinada y orientada a resultados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este es un ejemplo de c\u00f3mo los CMO podr\u00edan inspirar nuevas conversaciones en torno a los KPI y los OKR:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Antes:<\/strong> \u00abHemos aumentado un 8% el CTR del banner de la home\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ahora: <\/strong>\u00abNuestro experimento en el banner de la home elev\u00f3 un 4% el valor medio del pedido entre los visitantes primerizos. Como resultado, nuestros modelos prev\u00e9n que sumaremos 1,2 millones de d\u00f3lares en ingresos incrementales este trimestre\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"h-exigencia-n-\u00ba-2-usar-ia-para-responder-preguntas-mas-complejas-de-forma-rapida\" class=\"wp-block-heading\">Exigencia n.\u00ba 2: Usar IA para responder preguntas m\u00e1s complejas de forma r\u00e1pida<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es imprescindible que los CMO vean a los agentes de IA como copilotos estrat\u00e9gicos, no como una simple herramienta de automatizaci\u00f3n. Y es que en 2026 la IA ya no es solo un instrumento para tareas sencillas, sino un socio estrat\u00e9gico valioso para descubrir insights y hacer predicciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos son los tres puntos clave que los CMO deber\u00edan esperar de sus equipos de experimentaci\u00f3n con IA:<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-tres-exigencias-clave-basadas-en-ia\" class=\"wp-block-heading\">Tres exigencias clave basadas en IA<\/h3>\n\n\n\n<h4 id=\"h-personalizacion-predictiva-a-escala\" class=\"wp-block-heading\">Personalizaci\u00f3n predictiva a escala<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los CMO deber\u00edan esperar que sus equipos usen IA predictiva para personalizar la experiencia de ese <a href=\"https:\/\/wingify.com\/es\/blog\/personalizacion-en-tiempo-real\/\">90% de tr\u00e1fico an\u00f3nimo<\/a>, no solo de los clientes conocidos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este caso, los CMO podr\u00edan pedir a sus equipos que dejen de depender de segmentos est\u00e1ticos basados en reglas. En su lugar, conviene transmitirles que es mejor usar herramientas de IA para anticipar la intenci\u00f3n del usuario en tiempo real y adaptar la experiencia para cada visitante, haya iniciado sesi\u00f3n o no.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/wingify.com\/blog\/real-time-personalization-how-to-meet-customer-expectations\/\">Herramientas como AdaptiveCX<\/a> ayudan a los equipos de experimentaci\u00f3n web a implementar justo esta estrategia. Y es que AdaptiveCX, cookieless por dise\u00f1o, permite a las marcas personalizar la experiencia seg\u00fan las preferencias del usuario en tiempo real, incluso para visitantes an\u00f3nimos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-style-border-radius\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/abtasty\/2026\/03\/adaptivecx-infographic-1024x576.jpg\" alt=\"infographic made by wingify explaining the benefits of adaptivecx and real time personalization\" class=\"wp-image-183351\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h4 id=\"h-conocimiento-mas-profundo-de-la-audiencia\" class=\"wp-block-heading\">Conocimiento m\u00e1s profundo de la audiencia<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como los usuarios de hoy son m\u00e1s impacientes que nunca, es crucial que los CMO apuesten por la segmentaci\u00f3n emocional y psicol\u00f3gica. Y es que, para mejorar las conversiones, no basta con saber <em>qu\u00e9<\/em> hacen los usuarios, sino entender <em>por qu\u00e9<\/em> lo hacen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los CMO deber\u00edan retar a sus equipos a ir m\u00e1s all\u00e1 de lo demogr\u00e1fico. Esto incluye usar IA para desvelar los detonantes emocionales de los segmentos de audiencia relevantes. Herramientas como EmotionsAI lo consiguen, ya que agrupan a los visitantes en 10 categor\u00edas distintas seg\u00fan sus preferencias emocionales.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-ideacion-y-analisis-potenciados-por-ia\" class=\"wp-block-heading\">Ideaci\u00f3n y an\u00e1lisis potenciados por IA<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los equipos de experimentaci\u00f3n no deber\u00edan estar limitados por sus propios sesgos. Esos sesgos pueden limitar las ideas y hacer que las marcas pasen por alto su pr\u00f3ximo gran test. Por suerte, la IA puede analizar datos para generar hip\u00f3tesis de alto potencial, lo que abre el camino a una mejor experimentaci\u00f3n, conversiones m\u00e1s altas y mayor fidelidad de marca a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los CMO deber\u00edan revisar qu\u00e9 papel desempe\u00f1a hoy la IA en la forma en que sus equipos de experimentaci\u00f3n idean nuevos tests. Tambi\u00e9n pueden animarlos a generar hip\u00f3tesis con IA a partir del an\u00e1lisis de los datos del sitio, las tendencias de la competencia y el feedback de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wistia_responsive_padding\" style=\"padding:56.25% 0 0 0;position:relative;\"><div class=\"wistia_responsive_wrapper\" style=\"height:100%;left:0;position:absolute;top:0;width:100%;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/fast.wistia.net\/embed\/iframe\/eaw2zrwh2l?web_component=true&#038;seo=true\" title=\"Wingify AI - EVI Video\" allow=\"autoplay; fullscreen\" allowtransparency=\"true\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wistia_embed\" name=\"wistia_embed\" width=\"100%\" height=\"100%\"><\/iframe><\/div><\/div>\n<script src=\"https:\/\/fast.wistia.net\/player.js\" async><\/script>\n\n\n\n<h2 id=\"h-exigencia-n-\u00ba-3-construir-un-programa-centrado-en-la-privacidad-y-preparado-para-el-futuro\" class=\"wp-block-heading\">Exigencia n.\u00ba 3: Construir un programa centrado en la privacidad y preparado para el futuro<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2026, la gente est\u00e1 cada vez m\u00e1s preocupada por las cookies de terceros y su informaci\u00f3n personal. A medida que el uso de estas cookies pierde fuerza, las marcas que siguen dependiendo de ellas se enfrentan a un callej\u00f3n sin salida estrat\u00e9gico. Esto significa que deben encontrar un nuevo m\u00e9todo para garantizar la privacidad de los datos de sus usuarios.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-la-ventaja-estrategica-de-la-privacidad\" class=\"wp-block-heading\">La ventaja estrat\u00e9gica de la privacidad<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La privacidad no tiene por qu\u00e9 ser una limitaci\u00f3n, sino que puede convertirse en una ventaja competitiva, ya que es una forma de generar una relaci\u00f3n de mayor confianza con los usuarios. Esto es fundamental para las marcas que quieren construir una sensaci\u00f3n de exclusividad, fidelidad a largo plazo y clientes recurrentes con altas tasas de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los CMO y sus equipos de experimentaci\u00f3n deber\u00edan aspirar a crear una estrategia de personalizaci\u00f3n sin cookies. Apostar por el uso de datos propios (first-party) en sesi\u00f3n para crear experiencias relevantes sin comprometer la privacidad del usuario es clave para que las personas se sientan seguras al convertir.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"h-la-tecnologia-adecuada\" class=\"wp-block-heading\">La tecnolog\u00eda adecuada<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para que los usuarios se sientan m\u00e1s c\u00f3modos en esta nueva era de la privacidad de datos, hay que usar la tecnolog\u00eda adecuada. En ese sentido, nuestra herramienta interna en Wingify, AdaptiveCX, ayuda a las marcas a centrarse en el comportamiento en tiempo real en lugar de en datos personales almacenados. As\u00ed se garantiza el cumplimiento de normativas como el <strong>RGPD<\/strong> y la <strong>CCPA<\/strong> y se construye una base sostenible de cara al futuro.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-style-border-radius\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/abtasty\/2026\/04\/laptop-yellow-background-1024x683.jpg\" alt=\"macbook pro against yellow background\" class=\"wp-image-185934\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 id=\"h-exigencia-n-\u00ba-4-fomentar-una-cultura-de-experimentacion-no-solo-un-equipo\" class=\"wp-block-heading\">Exigencia n.\u00ba 4: Fomentar una cultura de experimentaci\u00f3n, no solo un equipo<\/h2>\n\n\n\n<h3 id=\"h-un-equipo-infinitas-ideas\" class=\"wp-block-heading\">Un equipo, infinitas ideas<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La experimentaci\u00f3n no deber\u00eda ser responsabilidad exclusiva de un equipo peque\u00f1o y aislado, sino una tarea compartida entre marketing, producto e incluso ventas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta colaboraci\u00f3n transversal abre la puerta a ideas nuevas e innovadoras en todos los frentes, contribuyendo a un crecimiento continuo y a una experimentaci\u00f3n m\u00e1s s\u00f3lida.<\/p>\n\n\n\n<h4 id=\"h-activar-cada-idea\" class=\"wp-block-heading\">Activar cada idea<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los equipos de experimentaci\u00f3n deber\u00edan pasar de ser los \u00abtesters\u00bb a ser los \u00abfacilitadores\u00bb que aportan las herramientas, los frameworks y la formaci\u00f3n para que otros puedan testear de forma segura y eficaz.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este caso, los CMO deber\u00edan evaluar el plan de su equipo para aumentar la velocidad de experimentaci\u00f3n en toda la organizaci\u00f3n. Esto implica revisar c\u00f3mo est\u00e1n facilitando el acceso al testing y c\u00f3mo crean un repositorio compartido de aprendizajes que resulte accesible para todos.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wistia_responsive_padding\" style=\"padding:56.25% 0 0 0;position:relative;\"><div class=\"wistia_responsive_wrapper\" style=\"height:100%;left:0;position:absolute;top:0;width:100%;\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/fast.wistia.net\/embed\/iframe\/sfv2wged4z?web_component=true&#038;seo=true\" title=\"Wingify Digital Experimentation Model (EN) Video\" allow=\"autoplay; fullscreen\" allowtransparency=\"true\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" class=\"wistia_embed\" name=\"wistia_embed\" width=\"100%\" height=\"100%\"><\/iframe><\/div><\/div>\n<script src=\"https:\/\/fast.wistia.net\/player.js\" async><\/script>\n\n\n\n<h4 id=\"h-de-la-prueba-a-la-mejora\" class=\"wp-block-heading\">De la prueba a la mejora<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Presentamos el concepto de \u00abModelo de Madurez de la Experimentaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un programa de experimentaci\u00f3n no deber\u00eda ser est\u00e1tico, sino algo que se remodela en tiempo real para acoger nuevos aprendizajes y descubrimientos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por eso los CMO deber\u00edan exigir una hoja de ruta clara para esta evoluci\u00f3n mediante un Modelo de Madurez de la Experimentaci\u00f3n, un m\u00e9todo para organizar la eficiencia con la que las marcas ejecutan sus distintos experimentos, como los <a href=\"https:\/\/wingify.com\/resources\/ab-testing\/\">tests A\/B<\/a> o el <a href=\"https:\/\/wingify.com\/resources\/multivariate-testing-all-you-need-to-know-about-mvt\/\">testing multivariante<\/a>. <strong>El objetivo principal de un Modelo de Madurez de la Experimentaci\u00f3n es construir un programa organizado que entregue resultados reales.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este marco traza el camino desde las primeras pruebas hasta una cultura plenamente integrada de mejora continua. Implica que la organizaci\u00f3n avance desde la fase inicial de Descubrimiento, donde los tests son simples y aislados, hasta las fases de Escalado y Aceleraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En estos niveles m\u00e1s avanzados, la experimentaci\u00f3n se convierte en un pilar fundamental para las marcas. Y es que el testing de alta velocidad, la colaboraci\u00f3n entre equipos y los insights estrat\u00e9gicos contribuyen a la toma de decisiones de negocio importantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Precisamente por eso los CMO deber\u00edan priorizar un camino claro para llevar a la organizaci\u00f3n desde una fase de \u00abDescubrimiento\u00bb hasta una de \u00abEscalado\u00bb o \u00abAceleraci\u00f3n\u00bb, donde la experimentaci\u00f3n acabe integrada en la cultura central de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La siguiente cronolog\u00eda interactiva desglosa estas fases: Descubrimiento, Escalado y Aceleraci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<style>\n\/*\n  Wingify Horizontal Timeline - ENHANCED SIZE\n  - Font: Beltram\n  - Blue: #3100be | Yellow: #d6ff00\n  - Hover to lift on each step\n*\/\n\n@import url('https:\/\/fonts.cdnfonts.com\/css\/beltram');\n\n.abt-timeline-wrapper {\n    display: flex;\n    flex-direction: row;\n    align-items: flex-start;\n    justify-content: center;\n    gap: 0;\n    padding: 60px 0;\n    max-width: 1200px; \/* Increased width *\/\n    margin: 0 auto;\n    font-family: 'Beltram', sans-serif !important;\n    position: relative;\n}\n\n\/* Each step block *\/\n.abt-timeline-step {\n    display: flex;\n    flex-direction: column;\n    align-items: center;\n    flex: 1;\n    position: relative;\n    z-index: 1;\n}\n\n\/* Connector line between steps *\/\n.abt-timeline-step:not(:last-child)::after {\n    content: '';\n    position: absolute;\n    top: 45px; \/* Centered on larger circle *\/\n    left: 50%;\n    width: 100%;\n    height: 4px; \/* Slightly thicker *\/\n    background: #3100be;\n    z-index: 0;\n}\n\n\/* Circle number badge - LARGER *\/\n.abt-timeline-circle {\n    width: 90px;\n    height: 90px;\n    border-radius: 50%;\n    display: flex;\n    align-items: center;\n    justify-content: center;\n    font-family: 'Beltram', sans-serif !important;\n    font-size: 2.2rem; \/* Larger font *\/\n    font-weight: 700;\n    position: relative;\n    z-index: 2;\n    flex-shrink: 0;\n    box-shadow: 0 6px 18px rgba(0, 0, 0, 0.18);\n    transition: transform 0.3s ease, box-shadow 0.3s ease;\n    margin-bottom: 25px;\n}\n\n\/* Step 1 circle: Blue *\/\n.abt-timeline-step:nth-child(1) .abt-timeline-circle {\n    background-color: #3100be;\n    color: #ffffff;\n}\n\n\/* Step 2 circle: Yellow *\/\n.abt-timeline-step:nth-child(3) .abt-timeline-circle {\n    background-color: #d6ff00;\n    color: #3100be; \n}\n\n\/* Step 3 circle: Blue *\/\n.abt-timeline-step:nth-child(5) .abt-timeline-circle {\n    background-color: #3100be;\n    color: #ffffff;\n}\n\n\/* Content card below the circle - LARGER *\/\n.abt-timeline-card {\n    border-radius: 20px;\n    padding: 35px 30px; \/* Increased padding *\/\n    text-align: center;\n    width: 92%;\n    box-shadow: 0 6px 20px rgba(0, 0, 0, 0.1);\n    transition: transform 0.3s ease, box-shadow 0.3s ease;\n    cursor: default;\n    min-height: 240px; \/* Increased min-height *\/\n    display: flex;\n    flex-direction: column;\n    justify-content: center;\n}\n\n\/* Hover lift on the whole step *\/\n.abt-timeline-step:hover .abt-timeline-circle {\n    transform: translateY(-8px);\n    box-shadow: 0 12px 30px rgba(0, 0, 0, 0.22);\n}\n\n.abt-timeline-step:hover .abt-timeline-card {\n    transform: translateY(-8px);\n    box-shadow: 0 18px 36px rgba(0, 0, 0, 0.16);\n}\n\n\/* Step colors *\/\n.abt-timeline-step:nth-child(1) .abt-timeline-card { background-color: #3100be; color: #ffffff; }\n.abt-timeline-step:nth-child(3) .abt-timeline-card { background-color: #d6ff00; color: #3100be; }\n.abt-timeline-step:nth-child(5) .abt-timeline-card { background-color: #3100be; color: #ffffff; }\n\n\/* Step label - LARGER *\/\n.abt-timeline-step-label {\n    font-size: 1rem;\n    font-weight: 700;\n    letter-spacing: 0.12em;\n    text-transform: uppercase;\n    margin-bottom: 12px;\n    opacity: 0.8;\n}\n\n\/* Card title - LARGER *\/\n.abt-timeline-title {\n    font-size: 1.85rem; \/* Significantly larger *\/\n    font-weight: 600;\n    line-height: 1.2;\n    margin-bottom: 15px;\n}\n\n\/* Card description - LARGER *\/\n.abt-timeline-desc {\n    font-size: 1.35rem; \/* Significantly larger *\/\n    line-height: 1.6;\n    margin: 0;\n}\n\n\/* Connector spacers *\/\n.abt-timeline-connector {\n    flex: 0 0 50px;\n    display: flex;\n    align-items: flex-start;\n    padding-top: 43px;\n    z-index: 0;\n}\n\n.abt-timeline-connector-line {\n    width: 100%;\n    height: 4px;\n    background: #3100be;\n    margin-top: 2px;\n}\n\n.abt-timeline-connector-arrow {\n    width: 0;\n    height: 0;\n    border-top: 10px solid transparent;\n    border-bottom: 10px solid transparent;\n    border-left: 14px solid #3100be;\n    flex-shrink: 0;\n    margin-top: -6px;\n}\n\n\/* ---- Responsive ---- *\/\n@media (max-width: 992px) {\n    .abt-timeline-title { font-size: 1.5rem; 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Animar a tus equipos de experimentaci\u00f3n web a tomar caminos nuevos e innovadores hacia el \u00e9xito puede merecer mucho la pena al final.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al hacer estas exigencias, los CMO dejan de supervisar una funci\u00f3n aislada y convierten marketing en un modelo de crecimiento sostenible, centrado en el cliente y preparado para 2026 y los a\u00f1os que vienen.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"custom-banner-3\">\n  <div class=\"banner-content-3\">\n    <p>Optimiza para encontrar tu mejor versi\u00f3n<\/p>\n    <a href=\"https:\/\/wingify.com\/get-a-demo\/\" class=\"banner-btn-3 wp-block-button__link\">Solicita una Demo<\/a>\n  <\/div>\n<\/div>\n\n<style>\n.custom-banner-3 {\n  width: 100%;\n  height: 228px;\n  border-radius: 10px;\n  background: url('https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/abtasty\/2025\/08\/bg-blog-banner-3.png') center\/cover no-repeat;\n  display: flex;\n  align-items: center;\n  padding: 20px 28px;\n  box-sizing: border-box;\n  position: relative;\n  overflow: hidden;\n  margin: 4rem 0;\n}\n\n.banner-content-3 {\n  color: #D6FF00;\n}\n\n.banner-content-3 p {\n  font-size: 4rem !important;\n  font-weight: 500 !important;\n  margin: 0 0 18px 0;\n  line-height: 125%;\n  width: 65%;\n}\n\n.banner-btn-3 {\n  display: inline-block !important;\n  padding: 10px 0px !important;\n  color: #3100be !important;\n  font-size: 1.8rem !important;\n  margin-top: 6px;\n  width: 187px;\n  text-align: center;\n}\n\n\/* Responsive styles *\/\n@media (max-width: 900px) {\n  .custom-banner-3 {\n    padding: 16px !important;\n    height: 180px !important;\n  }\n  .banner-content-3 p {\n    font-size: 2.5rem !important;\n    width: 100% !important;\n  }\n}\n\n@media (max-width: 600px) {\n  .custom-banner-3 {\n    flex-direction: column !important;\n    align-items: center !important;\n    justify-items: center !important;\n    height: auto !important;\n    min-height: 120px !important;\n  }\n  .banner-content-3 p {\n    font-size: 1.5rem !important;\n    width: 100% !important;\n    margin-bottom: 12px !important;\n  }\n  .banner-btn-3 {\n    width: 100% !important;\n    font-size: 1rem !important;\n    padding: 12px 0 !important;\n  }\n}\n<\/style>\n\n\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los CMO son responsables de liderar el marketing digital y aumentar el reconocimiento de marca de una empresa. Por eso, dedican buena parte de su tiempo a identificar nuevas tecnolog\u00edas que ayuden a mejorar la eficiencia del marketing digital, coordinarse con otros equipos y perfiles de la alta direcci\u00f3n y organizar reuniones con otras marcas, tanto online como presenciales, para seguir impulsando la visibilidad de la empresa y de sus productos o servicios.<\/p>\n\n\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las plataformas de experimentaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n web como Wingify pueden aportar mucho valor a los CMO, ya que les ofrecen una visi\u00f3n directa del rendimiento de ciertos mensajes, CTAs, colores, banners, botones y otros elementos del sitio. Adem\u00e1s, les permiten entender mejor a qu\u00e9 responden sus usuarios, lo que facilita una optimizaci\u00f3n digital m\u00e1s eficaz y, en \u00faltima instancia, un aumento de los ingresos a largo plazo.<\/p>\n\n\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>S\u00ed. Los CMO tambi\u00e9n son responsables de explorar nuevas tecnolog\u00edas impulsadas por IA que puedan ayudar a sus equipos de marketing a trabajar de forma m\u00e1s eficiente.<\/strong> Esta es una de las responsabilidades que est\u00e1n ganando peso para los CMO en la era de la <a href=\"https:\/\/wingify.com\/blog\/how-does-ai-and-optimization-work\/\">inteligencia artificial y la optimizaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n\n\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns radius has-accent-background-color has-background is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:20%\">\n<div style=\"\n  width: 150px;\n  height: 150px;\n  background-color: #D6FF00;\n  border-radius: 50%;\n  display: flex;\n  align-items: center;\n  justify-content: center;\n  overflow: hidden;\n\">\n  <img decoding=\"async\" \n    src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/abtasty\/2026\/03\/stephanie-safdie-500x500.jpg\" \n    alt=\"Profile Image\"\n    style=\"\n      width: 95%;\n      height: 95%;\n      object-fit: cover;\n      border-radius: 50%;\n    \"\n  \/>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:80%\">\n<p class=\"has-secondary-color has-text-color has-link-color wp-elements-1 wp-block-paragraph\" style=\"font-size:16px\">Sobre la autora<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-secondary-color has-text-color has-link-color has-large-font-size wp-elements-2 wp-block-paragraph\"><strong>Stephanie Safdie<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-background-color has-text-color has-link-color wp-elements-3 wp-block-paragraph\" style=\"font-size:14px\">Stephanie Safdie tiene un grado en Lengua y Literatura Inglesa por la Universidad de Maryland, con especializaci\u00f3n en estudios multimedia. Ha trabajado como creadora de v\u00eddeos para redes sociales, copywriter freelance, redactora SEO en la climate tech Greenly y lleva un blog de viajes, Destination Dreamer Diaries.<br><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El nuevo mandato para crecer En 2026, el crecimiento en marketing digital y la experimentaci\u00f3n web ya no depende de CMO (Chief Marketing Officer) limitados al manual de marca, sino de l\u00edderes capaces de actuar como arquitectos del crecimiento. Hoy los CMO son quienes marcan el rumbo digital de una empresa e influyen directamente en&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1389,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"post_read_time":0,"footnotes":""},"categories":[11078],"tags":[],"feature":[],"industry-type":[],"product":[],"role":[],"region":[],"class_list":["post-116130","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized-es"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>CMO y equipos de experimentaci\u00f3n web en 2026<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre qu\u00e9 deben exigir los CMO a sus equipos de experimentaci\u00f3n web en 2026: IA, privacidad, KPIs y cultura de testing.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"noindex, nofollow\" \/>\n<meta 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