{"id":112407,"date":"2024-12-10T12:06:55","date_gmt":"2024-12-10T11:06:55","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.wingify.com\/blog\/1000-experiments-club-chad-sanderson\/"},"modified":"2024-12-10T12:06:55","modified_gmt":"2024-12-10T11:06:55","slug":"1000-experiments-club-chad-sanderson","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wingify.com\/blog\/de\/1000-experiments-club-chad-sanderson\/","title":{"rendered":"1,000 Experiments Club: Ein Gespr\u00e4ch mit Chad Sanderson von Convoy"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-chad-sanderson-analysiert-die-erfolgreichsten-arten-von-experimentation-basierend-auf-unternehmensgrosse-und-wachstumsambitionen\">Chad Sanderson analysiert die erfolgreichsten Arten von Experimentation basierend auf Unternehmensgr\u00f6\u00dfe und Wachstumsambitionen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Chad Sanderson, Head of Product \u2013 Data Platform bei Convoy, sind die Rolle von Daten und Experimenten untrennbar miteinander verbunden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei <a href=\"https:\/\/convoy.com\/\">Convoy<\/a> leitet er das End-to-End-Team f\u00fcr die Datenplattform, das u. a. die Bereiche Data Engineering, Machine Learning, Experimentation und die Data Pipeline umfasst &#8211; sowie zahlreiche weitere Teams, die alle dazu beitragen, dass Tausende von Transportunternehmen ihre Fracht effizienter verschicken k\u00f6nnen. Diese Rolle verschafft ihm einen umfassenden \u00dcberblick \u00fcber den gesamten Prozess, von der Ideenfindung \u00fcber die Entwicklung bis hin zur Umsetzung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dadurch hat Chad eine Perspektive, die den meisten Praktikern verwehrt bleibt: den End-to-End-Prozess der Experimentation \u2013 von der Hypothese \u00fcber die Definition von Daten, die Analyse und das Reporting bis hin zu den Finanzkennzahlen am Jahresende. Im Gespr\u00e4ch mit Marylin Montoya, VP Marketing bei Wingify, teilte er daher einige seiner Erkenntnisse \u00fcber die Disziplin der Experimentation und die Herausforderungen bei der Identifikation vertrauensw\u00fcrdiger Kennzahlen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/5ru26MnCYyUaBsZdDnz7q0\" width=\"100%\" height=\"232\" frameborder=\"0\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-einfuhrung-von-experimentation-als-disziplin\"><strong>Einf\u00fchrung von Experimentation als Disziplin<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Experimente, trotz all ihrer Anerkennung, sind noch immer ein relativ neues Feld. Es ist schwierig, umfangreiche Sammlungen von Fachliteratur oder einen akademischen Ansatz zu finden (auch wenn <a href=\"https:\/\/wingify.com\/de\/blog\/1000-experiments-club-ronny-kohavi-2\/\">Ronny Kohavi<\/a> einige Gedanken zu diesem Thema niedergeschrieben hat). Au\u00dferdem wird Experimentation nicht als eigenst\u00e4ndige Disziplin der Datenwissenschaft angesehen, insbesondere im Vergleich zu Bereichen wie Machine Learning oder Data Warehousing.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch wenn es hier und da einige Tipps in Blogs gibt, fehlt es h\u00e4ufig an fundiertem technischem Wissen und bew\u00e4hrten Praktiken, um eine Plattform aufzubauen, eine Metrikbibliothek zu erstellen und die richtigen Kennzahlen systematisch auszuw\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chad beschreibt die Zug\u00e4nglichkeit von Experimenten als zweischneidiges Schwert. Viele Unternehmen wenden nicht die gleiche Strenge an wie in anderen Bereichen der Datenwissenschaft, weil es leicht ist, mit einem Marketingansatz zu starten. Doch mit dem Wachstum des Unternehmens steigen auch die Reife und die Komplexit\u00e4t der Experimente. Genau dann ist die Fachliteratur zu Plattformentwicklung und Skalierung jedoch sp\u00e4rlich, was dazu f\u00fchrt, dass das Feld untersch\u00e4tzt wird und es schwierig ist, die richtigen Profile zu rekrutieren.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bleibe up to date in Sachen Customer Experience Optimization: Melde dich zu unserem Newsletter an.&nbsp;<a href=\"https:\/\/wingify.com\/de\/newsletter\/\">Jetzt anmelden!<\/a><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wann-kleinskalige-experimente-die-beste-wahl-sind\"><strong>Wann kleinskalige Experimente die beste Wahl sind<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn du ein Unternehmen in gigantischem Ma\u00dfstab bist \u2013 wie Microsoft oder Google mit unterschiedlichen Gesch\u00e4ftseinheiten, Datenquellen, Technologien und Abl\u00e4ufen \u2013 ist die Einf\u00fchrung neuer Features oder \u00c4nderungen ein extrem riskantes Unterfangen. Jeder Fehler k\u00f6nnte Millionen von Nutzern betreffen. Stell dir vor, ein Bug w\u00fcrde versehentlich in Microsoft Word oder PowerPoint eingef\u00fchrt werden: Die Auswirkungen auf das Gesch\u00e4ftsergebnis w\u00e4ren verheerend.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der beste Ansatz f\u00fcr solche Unternehmen ist ein vorsichtiger, kleinskaliger Experimentierprozess. Das Ziel besteht darin, schnelle Ma\u00dfnahmen zu ergreifen, Probleme in Echtzeit zu erkennen und sie umgehend r\u00fcckg\u00e4ngig zu machen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Andererseits sieht der Ansatz v\u00f6llig anders aus, wenn du ein Startup in einer Phase des Hyperwachstums bist. Diese kleineren Unternehmen m\u00fcssen ihren Investoren in der Regel zweistellige Wachstumsraten mit jeder neuen Funktion vorweisen. Das bedeutet, dass ihre Ma\u00dfnahmen darauf abzielen, die positive Wirkung der Funktion und die Nachhaltigkeit ihres Erfolgs zu beweisen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-mach-kennzahlen-zu-deinen-vertrauenswurdigen-verbundeten\"><strong>Mach Kennzahlen zu deinen vertrauensw\u00fcrdigen Verb\u00fcndeten<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jedes Unternehmen hat sehr unterschiedliche Kennzahlen, je nachdem, was es erreichen m\u00f6chte. Es ist entscheidend, genau zu definieren, was du willst, bevor du mit dem Experimentieren beginnst und dein Programm aufbaust.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine wichtige Frage, die du dir stellen solltest, ist: Was ist den Entscheidungstr\u00e4gern wichtig? Was m\u00f6chte die F\u00fchrungsebene erreichen? Dies ist der Schl\u00fcssel, um die richtigen Kennzahlen zu definieren, die dein Unternehmen tats\u00e4chlich in die gew\u00fcnschte Richtung bewegen. Chad empfiehlt, dies zu tun, indem du zwischen Frontend- und Backend-Kennzahlen unterscheidest: Erstere sind leicht verf\u00fcgbar, letztere eher weniger. Client-seitige Kennzahlen, die er als Frontend-Kennzahlen bezeichnet, messen beispielsweise den Umsatz pro Transaktion. Alle Kennzahlen f\u00fchren letztlich zum Umsatz, was an sich nicht unbedingt schlecht ist. Allerdings bedeutet das, dass alle Entscheidungen auf Umsatzwachstum basieren und weniger darauf, die Skalierbarkeit oder den tats\u00e4chlichen Erfolg einer Funktion zu beweisen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chad r\u00e4t, mit den bestehenden Messproblemen zu beginnen, daraus eine Experimentierkultur aufzubauen, das System zu entwickeln und schlie\u00dflich eine Plattform auszuw\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bleibe up to date in Sachen Customer Experience Optimization: Melde dich zu unserem Newsletter an.\u00a0<a href=\"https:\/\/wingify.com\/de\/newsletter\/\">Jetzt anmelden!<\/a><\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-kannst-du-noch-aus-unserem-gesprach-mit-chad-sanderson-lernen\">Was kannst du noch aus unserem Gespr\u00e4ch mit <a href=\"https:\/\/anchor.fm\/abtasty\/episodes\/A-Conversation-with-Chad-Sanderson-of-Convoy-e13qd4h\">Chad Sanderson<\/a> lernen?<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Unterschiedliche Anforderungen an Experimente in Engineering und Marketing<\/li>\n\n\n\n<li>Aufbau einer Experimentierkultur von oben nach unten<\/li>\n\n\n\n<li>Die Nachteile bei der Skalierung von MVPs<\/li>\n\n\n\n<li>Warum Marketer die Vorreiter der Experimentation sind<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-uber-nbsp-chad-sanderson\">\u00dcber&nbsp;Chad Sanderson<\/h6>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chad Sanderson ist Experte f\u00fcr digitale Experimente und Analysen im gro\u00dfen Ma\u00dfstab. Er ist Produktmanager, Autor und Redner, der Vortr\u00e4ge zu Themen wie fortgeschrittene Experimentanalyse, die Statistik digitaler Experimente, kleinskalige Experimente f\u00fcr kleine Unternehmen und mehr gehalten hat. Zuvor war er als Senior Program Manager f\u00fcr Microsofts KI-Plattform t\u00e4tig. Davor arbeitete Chad im Experimentation-Team von Subway als Personalisierungsmanager.<\/p>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-uber-den-1-000-experiments-club\">\u00dcber den 1,000 Experiments Club<\/h6>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der&nbsp;<a href=\"https:\/\/wingify.com\/de\/resource-categories\/podcast\/\">1,000 Experiments Club<\/a>&nbsp;ist ein von Wingify produzierter Podcast, der von Marylin Montoya, VP of Marketing bei Wingify, moderiert wird. Begleite Marylin und das Marketing-Team, wenn sie sich mit den erfahrensten Experten in der Welt des Experimentierens zusammensetzen, um Erkenntnisse dar\u00fcber zu sammeln, was n\u00f6tig ist, um erfolgreiche Experimente zu entwickeln und durchzuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kennst-du-diese-folge-schon\">Kennst du diese Folge schon?<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-media-text is-stacked-on-mobile\" style=\"grid-template-columns:25% auto\"><figure class=\"wp-block-media-text__media\"><a href=\"https:\/\/wingify.com\/de\/blog\/1000-experiments-club-ronny-kohavi-2\/\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/abtasty\/2024\/08\/1000-experiment-club-ronny-kohavi-ab-tasty-1024x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-153213 size-full\"\/><\/a><\/figure><div class=\"wp-block-media-text__content\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn nicht, wirf doch gerne direkt einen Blick in unseren letzten <a href=\"https:\/\/wingify.com\/de\/blog\/1000-experiments-club-ronny-kohavi-2\/\">Artikel zur Podcast-Episode mit Ronny Kohavi<\/a>, mit dem wir dar\u00fcber gesprochen haben, warum Scheitern eigentlich eine gute Sache ist.<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Chad Sanderson analysiert die erfolgreichsten Arten von Experimentation basierend auf Unternehmensgr\u00f6\u00dfe und Wachstumsambitionen<\/p>\n","protected":false},"author":1437,"featured_media":115643,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"post_read_time":0,"footnotes":""},"categories":[11041],"tags":[],"feature":[],"industry-type":[],"product":[],"role":[],"region":[],"class_list":["post-112407","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-classe-de"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - 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