{"id":112368,"date":"2020-03-16T09:06:41","date_gmt":"2020-03-16T09:06:41","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.wingify.com\/blog\/gruene-ctas\/"},"modified":"2020-03-16T09:06:41","modified_gmt":"2020-03-16T09:06:41","slug":"gruene-ctas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wingify.com\/blog\/de\/gruene-ctas\/","title":{"rendered":"Die richtigen \u201eKn\u00f6pfe\u201c dr\u00fccken: Gr\u00fcne CTAs – funktionieren sie besser?"},"content":{"rendered":"

Schon gewusst? User brauchen nur\u00a090 Sekunden,<\/a>\u00a0um sich eine Meinung \u00fcber Ihre Marke zu bilden. Was, wenn wir Ihnen nun verraten, dass diese Bewertung zum Gro\u00dfteil allein auf\u00a0den Farben beruht, die Sie verwenden<\/a>? Bei Call-to-Action Buttons tendieren wir dazu, uns auf drei spezifische Aspekte zu konzentrieren: Farbe, Position und Text. Heute nehmen wir Sie auf eine Tour durch die besten Farbt\u00f6ne f\u00fcr Ihre CTAs mit!<\/p>\n

Was haben Yoda, Kermit der Frosch und die traumhafte Emerald City gemeinsam? Die Farbe Gr\u00fcn nat\u00fcrlich! Gr\u00fcn ist mit vielen positiven Assoziationen belegt und profiliert sich damit f\u00fcr ganz normale Marketers beim Design ihrer Website zur Farbe der Wahl.<\/p>\n

Doch wir wissen auch, dass in Sachen Best Practices f\u00fcr den Call-to-Action nicht immer alles schwarz oder wei\u00df ist. Ist Gr\u00fcn immer das Ma\u00df aller Dinge? Welche anderen Alternativen generieren die h\u00f6chste CTR?\u00a0Gibt es wirklich eine Farbe, die uneingeschr\u00e4nkt den Ton angibt?<\/strong><\/p>\n

CRO-Mythos, Fakt oder Fiktion: Wir stellen die Aussage, dass Gr\u00fcn die besten CTA-Ergebnisse erzielt, auf den Pr\u00fcfstand.<\/p>\n

Die Macht der Farbpsychologie<\/h2>\n

Jeder Marketing-Profi, der sein Geld wert ist, kann stundenlang dar\u00fcber schwadronieren, wie\u00a0Social Proof<\/a>,\u00a0Retargeting<\/a> und\u00a0Dringlichkeit<\/a> handfeste M\u00f6glichkeiten bieten, Conversion Rates anzukurbeln<\/strong>. Doch die Antwort auf die Frage, welcher Farbton sich am besten f\u00fcr den Call-to-Action Button eignet, ist nach wie vor umstritten.<\/p>\n

Farben spielen eine wichtige Rolle bei unseren allt\u00e4glichen Entscheidungen, denn sie l\u00f6sen vielf\u00e4ltige unbewusste Impulse aus. Wenn schon eine\u00a0Debatte<\/a>\u00a0\u00fcber die Farbe eines Kleides zu einer viralen Internetsensation werden kann, liegt es klar auf der Hand, dass Farben ein entscheidendes Element f\u00fcr Ihre\u00a0Markenwahrnehmung<\/a> sind.<\/p>\n

K\u00f6nnen uns die Farben eines Produkts dazu verleiten, genau dieses und nicht ein anderes Produkt zu kaufen? Wie verh\u00e4lt es sich mit den Farben der Markenlogos? Oder auch der\u00a0Farbe eines Call-to-Action Buttons?<\/strong>\u00a0Die Antwort lautet Ja! Wenn Sie Ihre Tr\u00fcmpfe richtig ausspielen, werden Sie feststellen, dass es einfacher ist als gedacht, die Entscheidungen der Kunden in die gew\u00fcnschte Richtung zu lenken.<\/p>\n

Wie Farbpsychologie Kaufentscheidungen beeinflusst<\/h2>\n

Bevor wir in die Welt der CTAs eintauchen \u2013 und in die entsprechenden Farben \u2013 werfen wir noch einen Blick darauf, wie genau Farben die Emotionen der User beeinflussen k\u00f6nnen.<\/p>\n

\u201eMalen ist der Beruf eines Blinden: Er malt nicht, was er sieht, sondern was er f\u00fchlt, was er sich selbst dar\u00fcber erz\u00e4hlt, was er gesehen hat.\u201c<\/p>\n

\u2013 Pablo Picasso<\/p>\n

Die Farbpsychologie,<\/a>\u00a0untersucht \u2013 kurz gefasst \u2013 wie die mit einer Farbe verkn\u00fcpften Gef\u00fchle und Assoziationen,\u00a0unsere Entscheidungen beeinflussen.<\/strong>\u00a0Marketer sind seit Jahrzehnten in dieses \u201eGeheimnis\u201c eingeweiht und nutzen die Erkenntnisse, um Verkaufszahlen zu steigern und ihre\u00a0Personalisierungen<\/a> zu optimieren.<\/p>\n

Es gibt eine Vielzahl von Gr\u00fcnden, warum sich viele Unternehmen f\u00fcr gr\u00fcne CTA-Kn\u00f6pfe entscheiden:<\/strong> Aufgrund all der positiven Assoziationen, die mit der Farbe verbunden sind (sie steht f\u00fcr Sicherheit, Ausgewogenheit, Vertrauensw\u00fcrdigkeit…), setzen viele ihr Geld auf ihre F\u00e4higkeit, unsichere K\u00e4ufer in den Kauftrichter zu locken<\/strong>.<\/p>\n

F\u00fcr den E-Commerce ist\u00a0\u00dcberzeugungskunst<\/a>\u00a0eine Schl\u00fcsselkomponente, um die User zu steuern. Weil wir visuelle Wesen sind, k\u00f6nnte strategisches Design sehr wohl der Schl\u00fcssel zu einer neuen \u00c4ra f\u00fcr Ihre Marke sein! Diese Infografik von\u00a0Ecommerce Nation<\/a>\u00a0und Kissmetrics analysiert die Wirkung der Farben auf das Kundenverhalten:<\/p>\n

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Quelle<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Farben und CTAs: Best Practices<\/h2>\n

Gr\u00fcn ist die vorherrschende Farbe bei anklickbaren Buttons: Die meisten Websites, die Sie besuchen, scheinen unweigerlich mit Gr\u00fcn \u00fcbers\u00e4t zu sein. Tag f\u00fcr Tag werden wir an die \u00fcberw\u00e4ltigenden positiven Assoziationen dieser Farbe erinnert. Von der Verkehrsampel bis zum gr\u00fcnen H\u00e4kchen wird den Usern eingetrichtert: Wo es weitergehen soll, vertrauen wir auf Gr\u00fcn.<\/p>\n

Wie bereits erw\u00e4hnt, scheinen Sie mit Gr\u00fcn immer auf der sicheren Seite zu sein. Bevor Sie jedoch alle Bedenken \u00fcber Bord werfen und mit dem Strom schwimmen, sollten Sie daran denken, dass\u00a0es kein Einheitskonzept gibt.<\/strong>\u00a0Denken Sie zum Beispiel an\u00a0Luxusmarken<\/a>: Wann haben Sie zum letzten Mal einen gr\u00fcnen CTA auf einer Website f\u00fcr Luxusartikel gesehen? Schwer zu sagen? Das liegt wahrscheinlich daran, dass Superm\u00e4rkte und Discounter gro\u00dfe gr\u00fcne Buttons zu einem ihrer Hauptkennzeichen gemacht haben. Premium-Unternehmen sahen sich dadurch gezwungen, auf dieses Design zu verzichten.<\/p>\n

Bevor Sie sich in die Arbeit st\u00fcrzen und die Farbe f\u00fcr Ihren Call-to-Action Button ausw\u00e4hlen, sollten Sie an folgende vier Punkte denken:<\/p>\n

    \n
  1. Der Kontext ist das A und O:<\/strong>\u00a0Holen Sie tief Luft. Zu wissen, wie viel von dieser einen Entscheidung abh\u00e4ngt, schreckt ab \u2013 der CTA muss nicht nur zu Ihren\u00a0Buyer Personas<\/a> passen, sondern auch zu den Farben Ihrer Marke, dem Website-Design usw. Zudem l\u00e4sst sich kaum herauszufinden, ob hinter einer gesteigerten Conversion Rate dann tats\u00e4chlich der neue CTA steckt! Gl\u00fccklicherweise bleibt Ihnen immer das A\/B-Testing, um Ihre Bem\u00fchungen signifikant zu optimieren und \u201edatengetriebene\u201c, schl\u00fcssige Beweise zu erhalten.<\/li>\n
  2. \u00a0CTA, der ins Auge sticht:<\/strong>\u00a0Wie k\u00f6nnen Sie die Aufmerksamkeit Ihres Besuchers erregen? Wenn Ihr Call-to-Action Button auff\u00e4llt! Den Kontrast zu erh\u00f6hen, kann eine gute Idee sein und Conversion Rates in die H\u00f6he treiben. Mit der Komplement\u00e4rfarbe (die Farbe, die im Farbrad Ihrer Hauptfarbe gegen\u00fcberliegt) und den triadischen Farben (eine der beiden Farben, die im Farbrad ein Drittel von Ihrer Hauptfarbe entfernt ist) liegen Sie immer richtig.<\/li>\n<\/ol>\n

    \"color<\/p>\n

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    Quelle<\/a><\/figcaption><\/figure>\n
      \n
    1. Stimmige Designs:<\/strong> Marketers k\u00f6nnen mit den Vorstellungen spielen, die die Kunden mit bestimmten Farben verbinden. Ein weit verbreitetes Beispiel daf\u00fcr ist die Verwendung von\u00a0Blaut\u00f6nen f\u00fcr Hyperlinks<\/em> \u2013 die Verkn\u00fcpfung beider Elemente l\u00e4sst uns automatisch davon ausgehen, dass uns der entsprechende Text auf eine andere Website weiterleitet.\u00a0 Deshalb ist es von entscheidender Bedeutung, diese Richtlinien f\u00fcr jede einzelne Seite Ihrer Website zu beachten: Halten Sie sich konsequent an die Farben, die f\u00fcr jede Aktion verwendet wird. Vergessen Sie nicht: Gut gestaltete Websites machen zufriedene User.<\/li>\n
    2. \u00a0Halten Sie es m\u00f6glichst einfach:<\/strong>\u00a0Wie oft sind Sie schon auf eine Website mit schrillen Farben gesto\u00dfen oder mit unangenehmen Farbkombinationen, die nicht zusammenpassen? Diese gedankenlosen Versuche bequemer Marketer wecken zwar die Aufmerksamkeit der User … jedoch nur f\u00fcr wenige Sekunden. Danach setzt sich eine Negativ-Spirale nach unten in Bewegung: Gesch\u00e4digte Glaubw\u00fcrdigkeit und angeschlagenes Markenimage sind die Folge. Investieren Sie in das Design und beobachten Sie, wie die Conversions \u201eangerollt kommen\u201c!<\/li>\n<\/ol>\n

      Schlussfolgerung: Welche Farbe generiert die meisten Conversions?<\/h2>\n

      Ein Call-to-Action Button mag im Rahmen einer erfolgreichen CRO-Strategie zwar eines von vielen Elementen sein, spielt aber eine entscheidende Rolle. Behalten Sie immer im Auge, dass jede Website ein Unikat ist \u2013 demnach funktionieren f\u00fcr jede Website jeweils andere Farben besser! Was Ihre Transaktionen m\u00f6glicherweise verdoppelt oder verdreifacht, kann sich f\u00fcr Ihre Mitbewerber als Flop erweisen. Was hei\u00dft das jetzt f\u00fcr einen Marketer?<\/p>\n

      Denken Sie daran, dass die\u00a0Prinzipien der Farbpsychologie<\/strong>\u00a0(zum Beispiel Gr\u00fcn steht f\u00fcr Vertrauen, Gesundheit, Bewegung …) als\u00a0Ausgangspunkt f\u00fcr Ihre Hypothese genommen werden k\u00f6nnen<\/strong>. Sie m\u00fcssen herausfinden, ob das Prinzip gut zu Ihrer Zielgruppe und Ihrer Website passt und dabei Folgendes ber\u00fccksichtigt: Ihr\u00a0Website-Design und die grafischen Richtlinien<\/strong>\u00a0(sticht die Farbe ausreichend hervor? Bei\u00dfen sich die Farben oder f\u00fcgt sich die Farbe harmonisch ein?);\u00a0der Kontext Ihrer Marke<\/strong>\u00a0(wie etwa das vorhergehende Beispiel mit den gr\u00fcnen CTAs, die mit Lebensmittelgesch\u00e4ften in Verbindung gebracht und daher von den Luxusmarken verbannt werden) und\u00a0Ihre Zielgruppe<\/strong>\u00a0(jede Kultur interpretiert Farben anders. Daher ist es wichtig, beim Design Ihrer Website Ihre User zu ber\u00fccksichtigen).<\/p>\n

      Wenn Sie sich in Sachen Verwendung und Wahl der Farben f\u00fcr Ihre Call-to-Action Buttons etwas \u00fcberfordert f\u00fchlen, haben Sie nichts zu bef\u00fcrchten: A\/B-Testing h\u00e4lt Ihnen den R\u00fccken frei! Auch wenn\u00a0es ein Mythos ist, dass gr\u00fcne CTAs\u00a0stets<\/em>\u00a0besser funktionieren<\/strong>, k\u00f6nnen Sie sie als solide Ausgangsbasis f\u00fcr Ihre Tests einsetzen \u2013 denn oft funktionieren sie tats\u00e4chlich!<\/p>\n

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      CRO Myth Busters ist eine Miniserie f\u00fcr Profis im Bereich Conversion Rate Optimierung.Wir werfen einen kurzen Blick auf allgemein verbreitete CRO-Thesen und kl\u00e4ren, ob sie wahr, manchmal wahr oder falsch und damit schlicht und einfach CRO-Mythen sind!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Schon gewusst? User brauchen nur\u00a090 Sekunden,\u00a0um sich eine Meinung \u00fcber Ihre Marke zu bilden. Was, wenn wir Ihnen nun verraten, dass diese Bewertung zum Gro\u00dfteil allein auf\u00a0den Farben beruht, die Sie verwenden? Bei Call-to-Action Buttons tendieren wir dazu, uns auf drei spezifische Aspekte zu konzentrieren: Farbe, Position und Text. 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