Denken Sie an heute Morgen zur\u00fcck: K\u00f6nnen Sie sich noch an das Banner auf der News-Seite erinnern, auf die Sie einen Blick geworfen haben, als Sie auf dem Weg zur Arbeit waren? Oder welche Werbung lief, als Sie Ihr Video geladen haben? Aller Wahrscheinlichkeit nach haben Sie keine Ahnung mehr\u2026<\/p>\n
Wenn selbst wir als Marketer kaum auf diese Botschaften achten, wie soll man es dann vom \u201eNormalb\u00fcrger\u201c erwarten? Geben Sie einfach ein: Storytelling im digitalen Marketing.<\/p>\n
Beim digitalen Marketing <\/a>\u00a0sind die Zeiten, in denen man User unaufh\u00f6rlich mit derselben Nachricht bombardierte, bis sich die Jingles in ihrem Kopf festsetzten, l\u00e4ngst vorbei. Stattdessen wollen Marketer\u00a0Verbrauchern einzigartige Erlebnisse anbieten<\/strong><\/a>.<\/strong>\u00a0Die User sollen dazu gebracht werden, sie aufzusuchen, in der Hoffnung, ihre neuesten Kreationen zu sehen. Storytelling aktiviert den Teil unseres Gehirns, der f\u00fcr unsere Gef\u00fchle als K\u00e4ufer verantwortlich ist. Bei uns als K\u00e4ufer\u00a0wirken sich diese Emotionen aus, wie wir die Marke wahrnehmen<\/a>. Sprechen Sie mir nach:\u00a0Verbraucher sollten nicht auf Zahlen in einem Spreadsheet reduziert werden!<\/em>\u00a0Kehren Sie zu Ihren Wurzeln als Geschichtenerz\u00e4hler zur\u00fcck und\u00a0versetzen Sie sich in ihre Emotionen.\u00a0<\/strong>Kreieren Sie etwas so Verbl\u00fcffendes, dass Besucher gleich zu ihren Freunden laufen und laut ausrufen:\u00a0\u201eHey! Hast du diese brillante neue Werbung gesehen?\u201c<\/em><\/p>\n Sagen Sie allen,\u00a0wer<\/em>\u00a0Sie sind,\u00a0was<\/em>\u00a0Sie repr\u00e4sentieren und\u00a0warum<\/em>\u00a0Sie existieren. Auch wenn Ihre Story h\u00f6chstwahrscheinlich mit Ihrem Produkt zu tun hat,\u00a0das Wichtigste ist, dass die Kunden auf Sie aufmerksam werden.<\/strong>\u00a0Kunden sind der Meinung, dass Ihr Ziel sein sollte,\u00a0sie dazu zu bringen, Sie aus freien St\u00fccken aufzusuchen<\/a>, statt sie zu \u201ezwingen<\/em>\u201c, Ihre Nachricht zu lesen bzw. zu sehen oder Ihrer Botschaft zuzuh\u00f6ren.<\/p>\n Als der Umsatz von Old Spice vollkommen einbrach, reagierte die Marke mit einer Reihe witziger Werbespots, die nicht auf das m\u00e4nnliche Geschlecht abzielten, sondern auf \u2026 Frauen. Wie konnte das sein, wo die Marke doch Pflegeprodukte f\u00fcr M\u00e4nner verkauft? Nach zahlreichen Umfragen hatte die Marke herausgefunden, dass es die Frauen waren, die in der Regel das Shampoo ihres Partners kauften. Diese Werbespots hatten eine spektakul\u00e4re Wirkung auf ihre Zielgruppe. Das ging sogar so weit, dass eine Welle von Memes und andere Parodien aufkamen \u2013 sogar Oprah Winfrey\u00a0 machte dabei mit!<\/p>\n
\n.<\/span><\/p>\nDie Grundlagen von Storytelling<\/h2>\n