Hero Images (gelegentlich auch als \u201eHero Headers\u201c bezeichnet) k\u00f6nnen einen gro\u00dfen Einflussfaktor darstellen, um Besucher dazu zu bringen, auf Ihrer Website zu bleiben und letztendlich zum K\u00e4ufer zu \u201ekonvertieren\u201c. Hier nun das, was Sie wissen m\u00fcssen.<\/p>\n
Was sind Hero Images?<\/b><\/span><\/h2>\nEin Hero Image ist ein gro\u00dfes Banner oben auf einer Webseite. Das Banner-Bild nimmt in der Regel die volle Bildschirmbreite ein und befindet sich unter der Navigationsleiste. Das Bild stellt das Unternehmen\/Produkt optisch ansprechend dar (oder sollte mit diesem in gewisser Weise in Verbindung stehen). Ein Hero Image hat in der Regel einen Text-Overlay und einen Call-to-Action, um neuen Besuchern einen Kontext zu geben und sie durch den Funnel zu f\u00fchren.<\/p>\n![\"deliveroo](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/abtasty\/Deliveroo_Header.jpg\")
Deliveroo’s Hero Image<\/figcaption><\/figure>\nWie k\u00f6nnen Hero Images helfen, Besucher zu binden?<\/b><\/span><\/h2>\nWenn es richtig angewendet wird, kann ein Hero Image \u00fcber den Anstieg der Conversion Rate oder einer \u00a0schadenden Bounce Rate<\/a> entscheiden. Visuelle Elemente sind wirksam, um \u2013 in der Regel innerhalb von Bruchteilen einer Sekunde \u2013 Interesse zu wecken, mit der Pers\u00f6nlichkeit Ihrer Marke und der Leistungsf\u00e4higkeit Ihres Produkts zu \u00fcberzeugen. Hero Images zur Hervorhebung von Werbeangeboten oder von Anmeldeformularen f\u00fcr Abos (um nur zwei Beispiele zu nennen) k\u00f6nnen dem Besucher die konkreten Informationen bieten, die er braucht, um mit seiner Customer Journey fortzufahren.<\/p>\nWie k\u00f6nnen Sie also Hero Images so optimieren, dass sie ihre bestm\u00f6gliche Wirkung erzielen? Im Folgenden haben wir die wichtigsten Komponenten aufgef\u00fchrt.<\/p>\n
Der Schl\u00fcssel ist „Relevanz“<\/span><\/h3>\nWie bereits oben erw\u00e4hnt, stellt ein Hero Image das Unternehmen oder den Inhalt auf der Landingpage<\/a> dar. Zwischen der Marke und den Bannern sollte eine gewisse Kontinuit\u00e4t bestehen. Es sollte nicht aus dem Rahmen fallen. Der Besucher nimmt diese Inkongruenzen wahr \u2013 oder noch schlimmer \u2013 wird von ihnen verwirrt \u2014 was bei beiden Szenarien auf eine eher suboptimale User Experience hinausl\u00e4uft.<\/p>\nWenn wir \u00fcber Relevanz sprechen, meinen wir mehr als die visuelle Identit\u00e4t Ihrer Marke. Hero Images dienen Besuchern als Wegweiser. Der Text und der CTA auf diesen Headern sollte klar verst\u00e4ndlich und auf die User Journey abgestimmt sein.<\/p>\n
Nehmen wir Airbnb als Beispiel: Auf der Homepage der Website sieht der Besucher das Bild einer wundersch\u00f6nen Landschaft und einer Unterkunft mit einem CTA, damit er die Verf\u00fcgbarkeit an bestimmten Daten und bestimmten Orten \u00fcberpr\u00fcfen kann.<\/p>\n![\"airbnb](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/abtasty\/airbnb-homepage-header.jpg\")
Hero Image auf der Homepage von Airbnb<\/figcaption><\/figure>\nAuf der Landingpage von AirBnB f\u00fcr Hosts wird im Hero Header ein gl\u00fcckliches P\u00e4rchen gezeigt und ein CTA eingebunden, um die Verdienstm\u00f6glichkeiten mit Ihrer Unterkunft anzuzeigen.<\/p>\n![\"host](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/abtasty\/host-airbnb-header-final.jpg\")
Hero Image auf der Landingpage von Airbnb<\/figcaption><\/figure>\nDiese Hero Images wurden ge\u00e4ndert, um die Bed\u00fcrfnisse und Interessen bestimmter Besucher widerzuspiegeln (User, die nach einer Urlaubsunterkunft suchen und User, die Gastgeber bei Airbnb werden m\u00f6chten). Allgemein gehaltene Hero Images f\u00fchren nicht so gut (oder gar nicht) zu einer Conversion. Also ist es immer besser, konkrete Bilder zu verwenden.<\/p>\n
Erregen Sie die Aufmerksamkeit der Besucher<\/span><\/h3>\nWenn es darum geht, den Besucher dazu zu bringen, auf Ihrer Website zu bleiben, rei\u00dfen publikumswirksame Headers den Besucher mit und erh\u00f6hen die Wahrscheinlichkeit, dass er eine gew\u00fcnschte Aktion durchf\u00fchrt.<\/p>\n
Ziel eines Hero Image ist, eine Verbindung zum User zeitnah aufzubauen. Das Hero Image beantwortet Fragen, hallt emotional nach, bringt die Menschen zum Lachen oder spricht ihre Neugierde an.<\/p>\n
Bei Moz ist das Hero Image ein Statement, das im Wesentlichen sagt, dass es eine bessere (und effektivere) Methode f\u00fcr SEO gibt. Und Moz ist eine. Mit dem CTA f\u00fcr einen kostenlosen Test wird klar zum Ausdruck gebracht, dass neugierige Besucher die M\u00f6glichkeit haben, sich selbst ein Bild zu machen, bevor sie langfristig investieren.<\/p>\n
![\"moz](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/abtasty\/moz-header-image.jpg\")
<\/p>\n
Ein eindeutiger Call-to-Action<\/b><\/span><\/p>\nCall-to-Actions m\u00fcssen informativ, \u00fcberzeugend, kurz und schnell auf der Seite zu sehen sein (Hier<\/a>\u00a0eine gro\u00dfartige Zusammenstellung \u00fcberzeugender, anklickbarer CTAs, um mehr dar\u00fcber zu erfahren).<\/p>\nAchten Sie auf den Wortlaut der CTAs und f\u00fchren Sie Tests durch, denn selbst kleinste \u00c4nderungen an den Formulierungen k\u00f6nnen sich auf Conversion Rates auswirken. Stellen Sie auch sicher, dass der CTA nicht in einem \u00fcberladenen Design \u201eunter geht\u201c. Der CTA muss vom User sofort erkannt werden.<\/p>\n
Verwenden Sie hochwertige Visuals<\/span><\/h3>\nBilder im Header m\u00fcssen nicht zwangsl\u00e4ufig statisch sein. Als Banner k\u00f6nnen Videos, Gifs, Illustrationen oder Animationen verwendet werden, wie der Hero Header von HubSpot unten.<\/p>\n![\"hubspot](\"https:\/\/static.wingify.com\/gcp\/uploads\/abtasty\/hubspot-header.jpg\")
Hero Image von HubSpot<\/figcaption><\/figure>\n
Wie k\u00f6nnen Hero Images helfen, Besucher zu binden?<\/b><\/span><\/h2>\nWenn es richtig angewendet wird, kann ein Hero Image \u00fcber den Anstieg der Conversion Rate oder einer \u00a0schadenden Bounce Rate<\/a> entscheiden. Visuelle Elemente sind wirksam, um \u2013 in der Regel innerhalb von Bruchteilen einer Sekunde \u2013 Interesse zu wecken, mit der Pers\u00f6nlichkeit Ihrer Marke und der Leistungsf\u00e4higkeit Ihres Produkts zu \u00fcberzeugen. Hero Images zur Hervorhebung von Werbeangeboten oder von Anmeldeformularen f\u00fcr Abos (um nur zwei Beispiele zu nennen) k\u00f6nnen dem Besucher die konkreten Informationen bieten, die er braucht, um mit seiner Customer Journey fortzufahren.<\/p>\nWie k\u00f6nnen Sie also Hero Images so optimieren, dass sie ihre bestm\u00f6gliche Wirkung erzielen? Im Folgenden haben wir die wichtigsten Komponenten aufgef\u00fchrt.<\/p>\n
Der Schl\u00fcssel ist „Relevanz“<\/span><\/h3>\nWie bereits oben erw\u00e4hnt, stellt ein Hero Image das Unternehmen oder den Inhalt auf der Landingpage<\/a> dar. Zwischen der Marke und den Bannern sollte eine gewisse Kontinuit\u00e4t bestehen. Es sollte nicht aus dem Rahmen fallen. Der Besucher nimmt diese Inkongruenzen wahr \u2013 oder noch schlimmer \u2013 wird von ihnen verwirrt \u2014 was bei beiden Szenarien auf eine eher suboptimale User Experience hinausl\u00e4uft.<\/p>\nWenn wir \u00fcber Relevanz sprechen, meinen wir mehr als die visuelle Identit\u00e4t Ihrer Marke. Hero Images dienen Besuchern als Wegweiser. Der Text und der CTA auf diesen Headern sollte klar verst\u00e4ndlich und auf die User Journey abgestimmt sein.<\/p>\n
Nehmen wir Airbnb als Beispiel: Auf der Homepage der Website sieht der Besucher das Bild einer wundersch\u00f6nen Landschaft und einer Unterkunft mit einem CTA, damit er die Verf\u00fcgbarkeit an bestimmten Daten und bestimmten Orten \u00fcberpr\u00fcfen kann.<\/p>\nHero Image auf der Homepage von Airbnb<\/figcaption><\/figure>\nAuf der Landingpage von AirBnB f\u00fcr Hosts wird im Hero Header ein gl\u00fcckliches P\u00e4rchen gezeigt und ein CTA eingebunden, um die Verdienstm\u00f6glichkeiten mit Ihrer Unterkunft anzuzeigen.<\/p>\nHero Image auf der Landingpage von Airbnb<\/figcaption><\/figure>\nDiese Hero Images wurden ge\u00e4ndert, um die Bed\u00fcrfnisse und Interessen bestimmter Besucher widerzuspiegeln (User, die nach einer Urlaubsunterkunft suchen und User, die Gastgeber bei Airbnb werden m\u00f6chten). Allgemein gehaltene Hero Images f\u00fchren nicht so gut (oder gar nicht) zu einer Conversion. Also ist es immer besser, konkrete Bilder zu verwenden.<\/p>\n
Erregen Sie die Aufmerksamkeit der Besucher<\/span><\/h3>\nWenn es darum geht, den Besucher dazu zu bringen, auf Ihrer Website zu bleiben, rei\u00dfen publikumswirksame Headers den Besucher mit und erh\u00f6hen die Wahrscheinlichkeit, dass er eine gew\u00fcnschte Aktion durchf\u00fchrt.<\/p>\n
Ziel eines Hero Image ist, eine Verbindung zum User zeitnah aufzubauen. Das Hero Image beantwortet Fragen, hallt emotional nach, bringt die Menschen zum Lachen oder spricht ihre Neugierde an.<\/p>\n
Bei Moz ist das Hero Image ein Statement, das im Wesentlichen sagt, dass es eine bessere (und effektivere) Methode f\u00fcr SEO gibt. Und Moz ist eine. Mit dem CTA f\u00fcr einen kostenlosen Test wird klar zum Ausdruck gebracht, dass neugierige Besucher die M\u00f6glichkeit haben, sich selbst ein Bild zu machen, bevor sie langfristig investieren.<\/p>\n
<\/p>\n
Ein eindeutiger Call-to-Action<\/b><\/span><\/p>\nCall-to-Actions m\u00fcssen informativ, \u00fcberzeugend, kurz und schnell auf der Seite zu sehen sein (Hier<\/a>\u00a0eine gro\u00dfartige Zusammenstellung \u00fcberzeugender, anklickbarer CTAs, um mehr dar\u00fcber zu erfahren).<\/p>\nAchten Sie auf den Wortlaut der CTAs und f\u00fchren Sie Tests durch, denn selbst kleinste \u00c4nderungen an den Formulierungen k\u00f6nnen sich auf Conversion Rates auswirken. Stellen Sie auch sicher, dass der CTA nicht in einem \u00fcberladenen Design \u201eunter geht\u201c. Der CTA muss vom User sofort erkannt werden.<\/p>\n
Verwenden Sie hochwertige Visuals<\/span><\/h3>\nBilder im Header m\u00fcssen nicht zwangsl\u00e4ufig statisch sein. Als Banner k\u00f6nnen Videos, Gifs, Illustrationen oder Animationen verwendet werden, wie der Hero Header von HubSpot unten.<\/p>\nHero Image von HubSpot<\/figcaption><\/figure>\n
Wie k\u00f6nnen Sie also Hero Images so optimieren, dass sie ihre bestm\u00f6gliche Wirkung erzielen? Im Folgenden haben wir die wichtigsten Komponenten aufgef\u00fchrt.<\/p>\n
Der Schl\u00fcssel ist „Relevanz“<\/span><\/h3>\nWie bereits oben erw\u00e4hnt, stellt ein Hero Image das Unternehmen oder den Inhalt auf der Landingpage<\/a> dar. Zwischen der Marke und den Bannern sollte eine gewisse Kontinuit\u00e4t bestehen. Es sollte nicht aus dem Rahmen fallen. Der Besucher nimmt diese Inkongruenzen wahr \u2013 oder noch schlimmer \u2013 wird von ihnen verwirrt \u2014 was bei beiden Szenarien auf eine eher suboptimale User Experience hinausl\u00e4uft.<\/p>\nWenn wir \u00fcber Relevanz sprechen, meinen wir mehr als die visuelle Identit\u00e4t Ihrer Marke. Hero Images dienen Besuchern als Wegweiser. Der Text und der CTA auf diesen Headern sollte klar verst\u00e4ndlich und auf die User Journey abgestimmt sein.<\/p>\n
Nehmen wir Airbnb als Beispiel: Auf der Homepage der Website sieht der Besucher das Bild einer wundersch\u00f6nen Landschaft und einer Unterkunft mit einem CTA, damit er die Verf\u00fcgbarkeit an bestimmten Daten und bestimmten Orten \u00fcberpr\u00fcfen kann.<\/p>\nHero Image auf der Homepage von Airbnb<\/figcaption><\/figure>\nAuf der Landingpage von AirBnB f\u00fcr Hosts wird im Hero Header ein gl\u00fcckliches P\u00e4rchen gezeigt und ein CTA eingebunden, um die Verdienstm\u00f6glichkeiten mit Ihrer Unterkunft anzuzeigen.<\/p>\nHero Image auf der Landingpage von Airbnb<\/figcaption><\/figure>\nDiese Hero Images wurden ge\u00e4ndert, um die Bed\u00fcrfnisse und Interessen bestimmter Besucher widerzuspiegeln (User, die nach einer Urlaubsunterkunft suchen und User, die Gastgeber bei Airbnb werden m\u00f6chten). Allgemein gehaltene Hero Images f\u00fchren nicht so gut (oder gar nicht) zu einer Conversion. Also ist es immer besser, konkrete Bilder zu verwenden.<\/p>\n
Erregen Sie die Aufmerksamkeit der Besucher<\/span><\/h3>\nWenn es darum geht, den Besucher dazu zu bringen, auf Ihrer Website zu bleiben, rei\u00dfen publikumswirksame Headers den Besucher mit und erh\u00f6hen die Wahrscheinlichkeit, dass er eine gew\u00fcnschte Aktion durchf\u00fchrt.<\/p>\n
Ziel eines Hero Image ist, eine Verbindung zum User zeitnah aufzubauen. Das Hero Image beantwortet Fragen, hallt emotional nach, bringt die Menschen zum Lachen oder spricht ihre Neugierde an.<\/p>\n
Bei Moz ist das Hero Image ein Statement, das im Wesentlichen sagt, dass es eine bessere (und effektivere) Methode f\u00fcr SEO gibt. Und Moz ist eine. Mit dem CTA f\u00fcr einen kostenlosen Test wird klar zum Ausdruck gebracht, dass neugierige Besucher die M\u00f6glichkeit haben, sich selbst ein Bild zu machen, bevor sie langfristig investieren.<\/p>\n
<\/p>\n
Ein eindeutiger Call-to-Action<\/b><\/span><\/p>\nCall-to-Actions m\u00fcssen informativ, \u00fcberzeugend, kurz und schnell auf der Seite zu sehen sein (Hier<\/a>\u00a0eine gro\u00dfartige Zusammenstellung \u00fcberzeugender, anklickbarer CTAs, um mehr dar\u00fcber zu erfahren).<\/p>\nAchten Sie auf den Wortlaut der CTAs und f\u00fchren Sie Tests durch, denn selbst kleinste \u00c4nderungen an den Formulierungen k\u00f6nnen sich auf Conversion Rates auswirken. Stellen Sie auch sicher, dass der CTA nicht in einem \u00fcberladenen Design \u201eunter geht\u201c. Der CTA muss vom User sofort erkannt werden.<\/p>\n
Verwenden Sie hochwertige Visuals<\/span><\/h3>\nBilder im Header m\u00fcssen nicht zwangsl\u00e4ufig statisch sein. Als Banner k\u00f6nnen Videos, Gifs, Illustrationen oder Animationen verwendet werden, wie der Hero Header von HubSpot unten.<\/p>\nHero Image von HubSpot<\/figcaption><\/figure>\n
Wenn wir \u00fcber Relevanz sprechen, meinen wir mehr als die visuelle Identit\u00e4t Ihrer Marke. Hero Images dienen Besuchern als Wegweiser. Der Text und der CTA auf diesen Headern sollte klar verst\u00e4ndlich und auf die User Journey abgestimmt sein.<\/p>\n
Nehmen wir Airbnb als Beispiel: Auf der Homepage der Website sieht der Besucher das Bild einer wundersch\u00f6nen Landschaft und einer Unterkunft mit einem CTA, damit er die Verf\u00fcgbarkeit an bestimmten Daten und bestimmten Orten \u00fcberpr\u00fcfen kann.<\/p>\n Auf der Landingpage von AirBnB f\u00fcr Hosts wird im Hero Header ein gl\u00fcckliches P\u00e4rchen gezeigt und ein CTA eingebunden, um die Verdienstm\u00f6glichkeiten mit Ihrer Unterkunft anzuzeigen.<\/p>\n Diese Hero Images wurden ge\u00e4ndert, um die Bed\u00fcrfnisse und Interessen bestimmter Besucher widerzuspiegeln (User, die nach einer Urlaubsunterkunft suchen und User, die Gastgeber bei Airbnb werden m\u00f6chten). Allgemein gehaltene Hero Images f\u00fchren nicht so gut (oder gar nicht) zu einer Conversion. Also ist es immer besser, konkrete Bilder zu verwenden.<\/p>\n Wenn es darum geht, den Besucher dazu zu bringen, auf Ihrer Website zu bleiben, rei\u00dfen publikumswirksame Headers den Besucher mit und erh\u00f6hen die Wahrscheinlichkeit, dass er eine gew\u00fcnschte Aktion durchf\u00fchrt.<\/p>\n Ziel eines Hero Image ist, eine Verbindung zum User zeitnah aufzubauen. Das Hero Image beantwortet Fragen, hallt emotional nach, bringt die Menschen zum Lachen oder spricht ihre Neugierde an.<\/p>\n Bei Moz ist das Hero Image ein Statement, das im Wesentlichen sagt, dass es eine bessere (und effektivere) Methode f\u00fcr SEO gibt. Und Moz ist eine. Mit dem CTA f\u00fcr einen kostenlosen Test wird klar zum Ausdruck gebracht, dass neugierige Besucher die M\u00f6glichkeit haben, sich selbst ein Bild zu machen, bevor sie langfristig investieren.<\/p>\n Ein eindeutiger Call-to-Action<\/b><\/span><\/p>\n Call-to-Actions m\u00fcssen informativ, \u00fcberzeugend, kurz und schnell auf der Seite zu sehen sein (Hier<\/a>\u00a0eine gro\u00dfartige Zusammenstellung \u00fcberzeugender, anklickbarer CTAs, um mehr dar\u00fcber zu erfahren).<\/p>\n Achten Sie auf den Wortlaut der CTAs und f\u00fchren Sie Tests durch, denn selbst kleinste \u00c4nderungen an den Formulierungen k\u00f6nnen sich auf Conversion Rates auswirken. Stellen Sie auch sicher, dass der CTA nicht in einem \u00fcberladenen Design \u201eunter geht\u201c. Der CTA muss vom User sofort erkannt werden.<\/p>\n Bilder im Header m\u00fcssen nicht zwangsl\u00e4ufig statisch sein. Als Banner k\u00f6nnen Videos, Gifs, Illustrationen oder Animationen verwendet werden, wie der Hero Header von HubSpot unten.<\/p>\nErregen Sie die Aufmerksamkeit der Besucher<\/span><\/h3>\n
<\/p>\nVerwenden Sie hochwertige Visuals<\/span><\/h3>\n