{"id":112312,"date":"2018-06-04T13:33:00","date_gmt":"2018-06-04T13:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.wingify.com\/blog\/click-through-rate-erhoehen\/"},"modified":"2018-06-04T13:33:00","modified_gmt":"2018-06-04T13:33:00","slug":"click-through-rate-erhoehen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wingify.com\/blog\/de\/click-through-rate-erhoehen\/","title":{"rendered":"Wie Sie die Click Through Rate erh\u00f6hen"},"content":{"rendered":"

Die Click Through Rate ist eine unerl\u00e4ssliche Zahl, um zu messen, wie Ihre Werbeanzeigen performen und steht in direkter Verbindung damit, wie viel Google Ihnen f\u00fcr jede einzelne Anzeige in Rechnung stellt. W\u00e4hrend das Thema vielen zun\u00e4chst komplex erscheint, werden Sie feststellen, dass das Konzept der Click Through Rate eigentlich ganz einfach ist.<\/p>\n

Was bedeutet die Click Through Rate?<\/h2>\n

Die Click Through Rate (auch CTR, Klickrate oder Durchklickrate genannt) beschreibt das Verh\u00e4ltnis zwischen der H\u00e4ufigkeit der Einblendung einer Werbeanzeige und dem Anteil der User, die tats\u00e4chlich darauf klicken. Sie ist essentiell, um zu bewerten, wie effektiv und kosteneffizient eine Anzeige ist.<\/p>\n

Ergebnisse und die Performance zu messen, ist im Online-Marketing unerl\u00e4sslich. Oft ist das sehr aufw\u00e4nding und komplex, sodass viele Unternehmen auf externe Serviceleistungen zur\u00fcckgreifen, um die allgemeine Leistung ihrer Website zu bewerten. Das, hier kommt die gute Nachricht, ist aber nicht immer der Fall. Die Click-Through-Rate ist einfach zu messen und noch einfacher zu verstehen.<\/p>\n

Zun\u00e4chst m\u00fcssen Sie wissen, wie sich die Click Through Rate berechnet. Eine einfache Sache: die Anzahl der User, die auf eine bestimmte Anzeige geklickt haben, wird durch die Anzahl der User geteilt, denen die Anzeige ausgespielt wurde – mal hundert. Wenn ein Werbebanner als 4 Klicks pro hundert Impressions verzeichnet, betr\u00e4gt die Klickrate 4%.<\/p>\n

Wenn Sie einen akkuraten \u00dcberblick Ihrer Daten gewinnen konnten, k\u00f6nnen Sie sich der \u00dcberlegung zuwenden, wie Sie Ihre Click Through Rate steigern k\u00f6nnen. Das ist dann von verschiedenen Faktoren abh\u00e4ngig, dazu z\u00e4hlt auf jeden Fall die Art der Werbeanzeige, die Sie einsetzen.<\/p>\n

Textanzeigen, Banner und Email-Anzeigen<\/strong><\/h3>\n

Online-Werbung kommt in den verschiedensten Formen vor, am h\u00e4ufigsten werden aber Banner und Textanzeigen bei Suchanfragen verwendet. Banner sind jene Anzeigen, die typischerweise auf den Seiten oder ganz oben auf einer Website eingeblendet werden, generell k\u00f6nnen Sie aber \u00fcberall platziert werden. In der Regel sind Banner kleine K\u00e4sten, die so gestaltet sind, dass Sie Usern ins Auge springen und sich vom Rest einer Seite abheben. Fr\u00fcher galten Werbebanner im World Wide Web als die<\/em> Werbema\u00dfnahme schlechthin, heute empfinden viele User sie als nervig und unseri\u00f6s. Damit sei nicht gesagt, dass sie im Online Marketing von heute keine Anwendung mehr finden. Sie gelten inzwischen nur als weniger erfolgreich und effektiv als fr\u00fcher.<\/p>\n

Textanzeigen erscheinen bei einer Google-Suche ganz oben auf der Seite. Durch einen kleinen Verweis sind sie als solche gekennzeichnet. Textanzeigen sollten aus diesem Grund stets perfekt auf eine bestimmte Suchanfrage abgestimmt sein, doch mehr dazu sp\u00e4ter. Durchschnittlich f\u00fcnf bis sechs mal so viele Reaktionen sagt man Textanzeigen im Vergleich zu Bannern nach.<\/p>\n

Email-Anzeigen sind Links, die im Postfach eines Users eingeblendet werden. Die Klickrate der Email-Anzeigen zu messen bedarf in der Regel eines h\u00f6heren Aufwands, denn verschiedene Faktoren – Bounce Rate, wie oft eine Email gesendet wurde, wie oft eine Email ge\u00f6ffnet wurde etc. – werden ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n

Was ist eine gute Click Through Rate?<\/h2>\n

Darauf gibt es keine pauschale Antwort und ist von Branche zu Branche, Art der Kampagne, Zielgruppe usw. v\u00f6llig unterschiedlich. Eine goldene Zahl kann man hier also nicht nennen.<\/p>\n

Ein wichtiger Faktor ist vor allem die Branche. Die durchschnittliche Klickrate betr\u00e4gt aber 0,35% und f\u00fcr Textanzeigen 1,91%. Wie diese Tabelle zeigt, bedeutet das tolle Ergebnisse f\u00fcr die Einen und schwache Zahlen f\u00fcr die Anderen. Mit verschiedenen Online-Tools k\u00f6nnen sie die Zahlen f\u00fcr Ihre Branche einsehen. Beachten Sie nur, dass diese nicht immer f\u00fcr jede Kampagne relevant oder zutreffend sind.<\/p>\n

\"Average<\/p>\n

Andere wichtige Kennzahlen<\/h2>\n

Die Click Through Rate ist nicht die einzige Kennzahl, an der der Erfolg einer Kampagne festgemacht werden sollte. Jeder Klick kostet Geld, also sollten Sie auch sicherstellen, dass die richtigen<\/em> Leute mit Ihren Inhalten interagieren. Dazu stehen Ihnen folgende Kennzahlen bereit:<\/p>\n