{"id":112301,"date":"2018-02-27T13:32:10","date_gmt":"2018-02-27T13:32:10","guid":{"rendered":"https:\/\/staging.wingify.com\/blog\/effektive-landing-page-erstellen\/"},"modified":"2018-02-27T13:32:10","modified_gmt":"2018-02-27T13:32:10","slug":"effektive-landing-page-erstellen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wingify.com\/blog\/de\/effektive-landing-page-erstellen\/","title":{"rendered":"So erstellen Sie eine effektive Landing Page"},"content":{"rendered":"

Definition einer Landing Page<\/h2>\n

Eine Landing Page ist eine Internetseite, auf der ein Besucher zu einem bestimmten Zweck ankommt bzw. landet. Das Ziel besteht darin, diesen User zu einer spezifischen Handlung zu bewegen, wie z. B. ein Kauf, eine Registrierung oder ein Abonnement.<\/p>\n

Welches Ziel verfolgt eine Landing Page?<\/h2>\n

Das Ziel einer Landing Page besteht darin, einen Besucher in einen Kunden zu verwandeln oder Informationen \u00fcber einen User zu gewinnen, um diese zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt f\u00fcr Marketingzwecke einzusetzen.<\/p>\n

Stellen Sie sich vor, Sie betreiben ein Unternehmen, dass Inneneinrichtung und Dekoartikel vertreibt. Sie haben eine E-Commerce Seite, die Kerzen f\u00fcr die verschiedensten Gelegenheiten anbietet.<\/p>\n

F\u00fcr die Weihnachtszeit m\u00f6chten Sie Ihre festlichen Kerzen im Sale anbieten. Sie wissen bereits, dass diese zur allgemeinen Weihnachtsstimmung passen und gut ankommen.<\/p>\n

Sie erstellen also eine Facebook-Anzeige, um die duftenden Kerzen gezielt zu bewerben.<\/p>\n

Das Problem: Wenn Ihre Anzeige die User lediglich auf Ihre allgemeine Homepage leitet, wie gelangen Sie dann zu den Kerzen, die Sie eigentlich promoten? Wie viele Besucher werden Ihre Seite direkt wieder verlassen, weil sie die Kerzen nicht auf Anhieb sehen?<\/p>\n

Das ist der gro\u00dfe Vorzug einer Landingpage: Sie erstellen eine Seite, die den spezifischen Anspr\u00fcchen jener User, die auf die Werbeanzeige klicken, entsprechen. Eine Seite, die gezielt an Ihr Kerzen-Angebot angepasst ist und diese zum zentralen Thema macht. Das wird Ihre Conversion Rate beeindruckend maximieren.<\/p>\n

Was macht eine erfolgreiche Landingpage aus?<\/h2>\n

Wenn wir von Landing Pages sprechen, m\u00fcssen wir uns bewusst machen, dass damit nicht alle Webpages gemeint sind.<\/p>\n

Eine gute Landing Page verf\u00fcgt \u00fcber ganz bestimmte Eigenschaften, die sie von normalen Websites oder Blogposts unterscheiden.<\/p>\n

Das Leistungsversprechen<\/h3>\n

Das Leistungsversprechen ist das, was Ihre Seite dem User daf\u00fcr bietet, dass er seine Informationen hinterl\u00e4sst – oder sogar etwas kauft. Es geht schlichtweg darum, einfach und ganz gezielt zu erkl\u00e4ren, was die Vorteile Ihres Angebots sind. Im Gegenzug bieten Sie etwas an (ein E-Book, einen Gratis-Probemonat etc.), um die Besucher zur Conversion zu bewegen.<\/p>\n

Auf der Pandadoc Website ist das Leistungsversprechen klar und deutlich: User k\u00f6nnen zwischen einer Produktdemo und dem kostenlosen Testen w\u00e4hlen. Nicht mehr und nicht weniger.<\/p>\n

\"Good<\/p>\n

Reduziertes Men\u00fc<\/h3>\n

User auf Ihrer Landing Page sind bereits dort angekommen, wo Sie sie haben m\u00f6chten. Lassen Sie nicht zu, dass diese verloren gehen, indem Sie Ihnen zu viele Ausstiegsm\u00f6glichkeiten bieten: Dazu z\u00e4hlt auch, das Men\u00fc der Landing Page bzw. die Navigationsm\u00f6glichkeiten der Seite so stark zu reduzieren wie m\u00f6glich.<\/p>\n

Auf der Website von\u00a0Envato hat man durch ein monatliches Abonnement Zugriff auf PowerPoint-Vorlagen. Die Landing Page – das ist das Besondere – l\u00e4sst \u00fcberhaupt nicht zu, dass man etwas anderes unternimmt als auf den Call To Action zu klicken. Wie ein Tunnel.<\/p>\n

\"Landing<\/p>\n

Ein Relevanter Call to Action<\/h3>\n

Sie werden automatisch mehr Conversions generieren, wenn Sie einen klar sichtbaren und gut durchdachten Button bzw. ein Formular auf Ihrer Landingpage hervorheben. Dabei gilt es verschiedene Aspekte zu beachten.\u00a0Wenn Sie dazu mehr erfahren m\u00f6chten, finden Sie hier die besten Call to Actions, damit Ihre User klicken.<\/a><\/p>\n

M\u00f6glichkeiten zum Teilen & Social Sharen<\/h3>\n

Wenn es zum Leistungsversprechen Ihrer Zielseite passt, k\u00f6nnen Sie auch Social Share Buttons oder andere M\u00f6glichkeiten zum Teilen integrieren. Ein Beispiel: Sie bieten einen Guide f\u00fcr Makler – geben Sie Usern die M\u00f6glichkeit, diesen mit wenigen Klicks mit anderen zu teilen, um noch mehr Downloads neuer User in der Immobilienbranche zu erzielen.<\/p>\n

Social Proof<\/h3>\n

Nichts funktioniert so gut, wie Kundenbeispiele und Empfehlungen. Besonders auf Landing Pages. Lassen Sie Ihre Kunden f\u00fcr sich sprechen und versichern Sie so den Besuchern Ihrer Landing Page, dass Sie ein Produkt oder einen Service bereitstellen, dass bereits Andere \u00fcberzeugte. Was ebenfalls als Referenz herangezogen werden kann, sind Case Studies, Zahlen aus Studien uvm.<\/p>\n

Auf dieser Seite des Start-Ups Revolut (Bankingbranche) wird deutlich darauf verwiesen, dass der gebotene Service bereits vielen Anderen n\u00fctzlich war: „Wir haben unseren Kunden bereits 160 Millionen Dollar an Geb\u00fchren gespart“ – Eine Zahl, der wohl kein User widersprechen kann.<\/p>\n

\"Landing<\/p>\n

Tests<\/h3>\n

Das Testing ist unersetzlich. Stellen Sie also sicher, dass Sie eine A\/B Testing L\u00f6sung einsetzen, um den idealen Aufbau Ihrer Landingpage zu gew\u00e4hrleisten. Wenn Sie regelm\u00e4\u00dfig verschiedene Bestandteile gegeneinander testen und Schwachstellen beseitigen, werden Sie Ihre Conversion Rate steigern. Mit A\/B Testing k\u00f6nnen Sie zwei Versionen Ihrer Landing Page zeitgleich laufen lassen und die Ergebnisse am Ende miteinander vergleichen.<\/a>\u00a0Anschlie\u00dfend entscheiden Sie sich einfach f\u00fcr die mit der besseren Performance.<\/p>\n

BONUS: Das Conversion-Formular<\/h3>\n

Wenn Sie eine Landing Page erstellen, um Informationen zu gewinnen, sollten Sie idealerweise mit einem Leadgenerierungsformular arbeiten.<\/p>\n

Ein gutes Formular muss:<\/p>\n